Загружаем канал…
Мы используем файлы cookie для работы сайта и аналитики посещаемости. Подробнее в Политике обработки данных и Правилах.
Бизнес
Про ритейл, е-коммёрс и рекламные технологии Обо мне: • E-com account & strategy lead в АДВ • ex-PepsiCo E-com analyst, ex-Publicis Groupe E-com manager • HSE WEIA alumnus Мой сайт: artemnikandrov.ru
ВТБ + RWB = большая дружная семья
Все при делах: Поня загорает, Ева фотографирует свадебные приглашения, я жду десерт
Может, пора и мне открыть ПВЗ Wildberries? А то стажёр без дела сидит 🐶
⚡️Вышел рейтинг топ-100 российских е-коммерсов от Data Insight за 2025 Из интересного: – тройка лидеров осталась прежней (WB, Ozon, Я.Маркет) – из МП Ozon вырос быстрее всего — +42% YoY в деньгах и +63% в кол-ве заказов – Мегамаркет рухнул с 4го на 38е место – DNS четвёртый! – ЗЯ уверенно влетело в топ-10 Посмотрите на разницу среднего чека у топ-4, это что за сегментация от базового минимума до роскошного максимума?
Файл
В янв-апр количество заказов на Мегамаркете рухнуло x3 YoY до 620к В рейтинге Data Insight площадка опустилась с 4го на 38е место (если это что-то да значит). Для сравнения: в 2024 Мегамаркет обрабатывал 39,8 млн заказов в год, а в 2025 — уже 4,08 млн. Аудитория за год сдулась на 59%: в декабре 2025-го MAU 6,8 млн vs 16,7 млн годом ранее (у Ozon — 84 млн, у WB — 81 млн). Причины понятны: Сбер урезал инвестиции, площадка закрыла 11+ складов, отказалась от FBS и собственных ПВЗ, перешла на доставку через Самокат и партнёрские пункты, порезала кешбэк. Логичная реакция рынка — покупатели и селлеры дружно ушли. Да и с остальным е-комом Сбера тоже не всё так радужно: Самокат №5, но темпы роста в деньгах +8%, что ниже всего e-grocery . Купер вообще упал на 27% YoY. Тут Сберу либо как-то переос…
Читать целикомSQWOZ BAB нашёл свою нишу петь песни про ритейлеров. Сначала Купер, сейчас Магнит, дальше Яндекс Лавка (ну или кто денег больше предложит)? Вот уж точно нишевый артист. БАЗАР ТУТ РАЗВЕЛИ
В соцсетях новый тренд — бросить всё и отправиться в велопутешествие на полгода. А есть способ попроще преодолеть кризис среднего возраста? БАЗАР ТУТ РАЗВЕЛИ
В e-grocery настоящая заруба, удержит ли X5 своё лидерство? БАЗАР ТУТ РАЗВЕЛИ
Amazon Ads трансформировалась в Amazon Ads Agent AAA — это как мизинчиковые батарейки, сорри за отступление. Теперь есть три типа кампаний: 1) Sponsored Ads — классическая поисковая и товарная реклама 2) Full-Funnel — реклама, при которой бренд задает лишь СКЮ, креатив и бюджеты, а ИИшка сама выбирает каналы и оптимизирует кампанию (ещё один повод усомниться в прозрачности рекламного аукциона МП) 3) DVA+ (display, video, audio) — ребрендинг DSP; внутри есть два типа продвижения: Performance+ с оптимизацией на продажи и Brand+ на привлечение новой аудитории Вот с Full-Funnel вообще маркетологи-ручки больше не нужны — можно смело сокращать штат, а выжившим маркетологам оставить только верхнеуровневые задачки. Это, кстати, было одной из причин, почему я решил уволиться из агентства — за…
Читать целикомЗря я быканул на бизнес-зал во Внуково, на Занзибаре ситуация ещё хуже… Самая настоящая «предполётка» для бюджетников. БАЗАР ТУТ РАЗВЕЛИ
Okkam и X5 Медиа предложили замерять эффективность от офлайн ритейл медиа через OTS Метрика из классической наружки, opportunity to see, то есть количество потенциальных контактов аудитории с рекламой. Считать предлагают так: – количество транзакций (=трафик магазина) – часы работы инвентаря – время контакта – проходимость зоны – заметность носителя Какие веса у каждого параметра — я не знаю. Знаю лишь, что такой расчёт будет делаться под каждый магазин, формат и период, а потом схлопываться в большую аналитику по всему ритейлеру. Но OTS позволяет оценить лишь потенциальный охват от рекламы, эффект на конечные продажи она не покажет. Да и если в интернет-рекламе до сих пор не научились оценивать влияние на конверсии, в офлайне ожидал этого глупо. Ну зато теперь хоть какой-то общер…
Читать целиком
