Рынок одежды в 2025 вырос на 6%, а по факту просел на 8–10% — 29 июня 2026 г. в 12:40:29.877
Рынок одежды в 2025 вырос на 6%, а по факту просел на 8–10% Lamoda выкатила исследование фэшон рынка на 92 страницы. Я собрал самое интересное: 1. Рост рынка — бумажный. Объём рынка одежды, обуви и аксессуаров в 2025-м достиг 3,94 трлн рублей (+6% YoY). Но в штуках продажи просели на 8–10%. Весь «рост» нарисовала инфляция: люди покупают меньше, просто дороже. 2. Онлайн добил офлайн. Доля онлайн-покупок в фэшоне достигла 55%, 44% идут через МП (vs 22% в 2022 году). Монобренды магазины (онлайн и офлайн) сдулись с 34% до 25%. За год в России закрылось 230 магазинов одежды и обуви — офлайн из драйвера продаж превратился в имиджевую витрину. 3. 76% трафика — мобайл, и не весь одинаково ценный. Доля мобильного трафика на МП достигла 76%, но iOS конвертит из визита в корзину на 64% vs 49% у Android. Так что в следующий раз, считая ДРР, держите в голове: айфон и андроид — это два разных бизнеса, а не одна строчка в отчёте. 4. Деньги — у тех, кому за 50. Доля аудитории 50+ выросла с 13,9% до 16%, средний чек у них на 8% выше, а к покупке они подходят вдумчиво. Пока все охотились за зумерами, «серебряные потребители» внезапно стали драйвером роста. 5. Худи всё, да здравствует кардиган. Спорт-кэжуал отступает, на сцене Smart Casual 2.0: худи в минусе (-19% у женщин, -31% у мужчин), кардиганы и поло растут двузначно, а лоферы по продажам обогнали классические туфли. Леопард — отдельный жанр: +178% в обуви и +140% в аксессуарах. Дофаминовый шопинг в чистом виде. 6. Эксклюзив продаёт дороже. Средняя цена у эксклюзивных капсул почти вдвое выше, чем у регулярных коллекций, а российские премиум-бренды нарастили продажи на платформе на 138%. Дефицит и хайп по-прежнему работают лучше любой скидки. Итог простой: мода меняется, новых денег нет, но вы держитесь! А презу оставил 👇 БАЗАР ТУТ РАЗВЕЛИ