У Магнит ADS появилась предиктивная модель в DMP
У Магнит ADS появилась предиктивная модель в DMP В теории, это позволит лучше прогнозировать покупки в период будущей рекламной кампании. Рекламодатели задают категорию, бренд, формат магазина и период РК, а модель определеяет аудиторию с высокой вероятностью конверсий. Под капотом у DMP данные о 35к магазинах + е-коме с аудиторией 25 млн + программе лояльности на 96 млн держателей карт. Я много раз запускал кампании на платных данных ритейлеров и сравнивал с запуском на сегментах for free. И рекламироваться без покупки данных ничуть не хуже, порой даже эффективнее. Данные стоят дохера, а выхлопа для бренда может быть нихера. Я не исключаю, что у кого-то узкосегментирпованные таргетинги за бабки окупались, кейсы же об этом делают и показывают на конференциях. Но на то это и кейсы, что случаются редко (если бы у всех всегда всё работало, все рекламодатели их покупали бы и не делали из этого кейсы). БАЗАР ТУТ РАЗВЕЛИ