⚡️ У девелоперов выросли требования к рекламе — REPA — 9 сентября 2026 г. в 11:40:01.668
⚡️ У девелоперов выросли требования к рекламе — REPA Ассоциация провела исследование среди девелоперов, маркетинговых и коммуникационных агентств, чтобы понять, где отрасль теряет продажи, эффективность и доверие. ⬇️Исходя из ответов респондентов: 🔷 80% участников назвали падение спроса главным вызовом рынка недвижимости; • На втором месте — рост себестоимости строительства (55%) и сложности с маркетингом и лидогенерацией (40%). 🔷 40% девелоперов считают, что основные потери происходят на этапе работы отдела продаж; • 30% видят потери в проблемах с продуктом и предлагаемой ценой. 🔷 85% маркетинговых бюджетов приходится на performance-рекламу, тогда как на офлайн, PR, аналитику, CRM и долгосрочные активности остается около 15%. • 90% компаний используют гибридную модель работы — in-house + агентства, сохраняя стратегию внутри команды и привлекая внешнюю экспертизу под отдельные задачи. 🔷 60% считают главным технологическим приоритетом автоматизацию клиентского пути — CRM в связке с нейросетями. • ИИ для креативов и медиапланирования занял второе место (20%). ❗️️Но рынок накрывает парадокс. Компании хотят, чтобы реклама стала еще эффективнее, но при этом не потребляла слишком много ресурсов. В агентствах отмечается рост спроса на стратегическую экспертизу, но девелоперы ждут быстрых результатов и предпочитают не пользоваться экспериментами. • В исследовании отмечается, что обвала рынка нет. Скорее он разделился на два полюса: • сильные агентства удерживают или повышают средний чек; • другие сталкиваются с урезанием бюджетов. ••• В текущем году конкурентное преимущество будет не у тех, кто получает больше охватов, а у тех, кто лучше управляет воронкой продаж, работает с клиентским опытом и превращает коммуникации в бизнес-инструмент. Для девелоперов ключевыми точками роста становятся CRM, автоматизация и повышение конверсии существующего спроса.