Возвращение к культурным корням через PR — 26 июня 2026 г. в 16:16:55.681
Возвращение к культурным корням через PR В последнее время становится всё интереснее наблюдать за маркетинговой стратегией ВТБ. Они начали с рекламных роликов серии «ВТБ – это классика» и укрепили ассоциациативную связь между банком и образами русской культуры. 📚Например, их ролики в тематике классических произведений русской литературы, такие как «Мертвые души», «Преступление и наказание», «Мастер и Маргарита». Эти ролики реально цепляют! И теперь, когда банк закрепился в глазах аудитории в связке с культурным кодом России, они используют образы Пушкина, Толстого и Достоевского в мерче, картах и других атрибутах, не вызывая диссонанса у зрителей. Это умелая стратегия, которая ещё и отдаёт дань уважения самобытной и обширной русской культуре! Если пофантазировать и представить себя пиарщиком других банков, что бы предложила я, основываясь на стратегии ВТБ? 🔴 Альфа-Банк, например, позиционирует себя как надежный и строгий. Я могла бы представить пиар-кампанию с великими предпринимателями и меценатами. Например, семья Абрикосовых, Павел Третьяков и Савва Морозов. Это люди, которые создавали целые индустрии, инвестировали в культуру и меняли города. 🟡Позиционирование Т-Банка отличается вниманием к удобству для клиента и открытием новых возможностей. Для их пиар-кампаний видятся исследователи и первооткрыватели: Николай Миклухо-Маклай, Семён Дежнёв, Ермак Тимофеевич. Личности, внёсшие огромный вклад в понимание наших географических границ. 🟢Сбербанк делает акцент на развитии современных технологий и использует динамичный тон коммуникации. Поэтому можно представить стратегию с использованием образов изобретателей и визионеров. Здесь мне видятся Константин Циолковский, Владимир Шухов и другие люди, которые думали на десятилетия вперёд и создавали технологии будущего. 📌Мне кажется, что успех кейса ВТБ не в литературе, а в том, что бренд повествует о себе с помощью культурных ценностей, формируя эмоциональную связь и ощущение причастности.