Креатив со звёздочкой
Креатив со звёздочкой Наливайте чаёк. В эфире ваша любимая рубрика «осторожно, контекст!». Converse влип в скандал, который идеально иллюстрирует кризис оптики в современных маркетинговых коммуникациях. Внимание на фото. В кадре из новой глобальной кампании Converse — Карина из популярной K-pop-группы aespa. Белая юбка, свет в форме фирменной звезды, пара чёрных кед в руке. Что увидела часть американских зрителей? Из-за направленного освещения ткань юбки напомнила им белый остроконечный капюшон Ку-клукс-клана. А свисающие кеды моментально вызвали устойчивые ассоциации со сценами повешения. Разумеется, нет никаких доказательств, что такая пасхалочка закладывалась авторами. Но машина отмены работает быстрее здравого смысла. Бренд посыпал голову пеплом, сообщил об удалении спорного изображения и признал ошибку. Мы с вами подошли к очень сложной черте. Делать в 2026 году креатив, который никого не заденет, становится задачей с той ещё звёздочкой. Особенно когда звёздочка — ваш логотип. Вы можете хирургически точно выверять смыслы, нанимать топовых арт-директоров и работать с абсолютно нейтральными образами. Но конечный смысл вашей работы вам больше не принадлежит. Он рождается в оптике, страхах и насмотренности зрителя. И сочетание безобидных для вас элементов может означать для него совсем другое. Бренд согласовывает то, что хочет сказать. А отвечать приходится за то, что люди услышали.