Довести до таблеток — 30 сентября 2026 г. в 15:15:57.875
Довести до таблеток Каждый четвёртый покупатель лекарств и БАДов уже выбирает их вместе с ИИ. Исследование Яндекс Рекламы показывает: забота о здоровье становится гибридной — люди используют сразу несколько источников информации и способов решения проблемы. — 45% обращаются к врачу; — 33% принимают безрецептурные средства; — 26% самостоятельно ищут информацию; — 25% меняют питание или образ жизни; — 24% обращаются к витаминам и БАДам. В сумме — 153%. Нет, это не ошибка расчёта: потребитель собирает решение сразу из нескольких источников. За информацией о здоровье в поисковики обращаются 47% опрошенных. И треть поисковых ответов приходится на Алису AI. Что это меняет для рынка? 1. GEO вместо SEO Для этого экспертные материалы должны закрывать конкретные вопросы: чем различаются решения, как ими пользоваться и какие у них есть ограничения. Иначе нейросеть соберёт объяснение из чужих источников. 2. Информация должна вести к покупке. Экспертность без конверсии — это просто благотворительность. Любой ответ должен сразу вести в карточку товара с наличием и ценой. Аптечная полка по-прежнему закрывает продажу. Но решение о том, что именно с неё взять, теперь принимают задолго до того, как в аптеку откроются двери. На этом исследование не заканчивается. Там ещё много данных о том, как меняются привычки людей и в какие моменты бренд вообще может повлиять на их выбор. Если работаете с фармой или индустрией здоровья, я бы открыл исследование целиком и покопался в цифрах. Там точно есть из чего собрать несколько новых гипотез для работы.