Пользуясь обсуждением экстремально дорогих фруктов, хочу обсудить маркетинговый кейс «Э... — 12 июня 2026 г. в 14:58:00.614
Пользуясь обсуждением экстремально дорогих фруктов, хочу обсудить маркетинговый кейс «Экомаркета» Не знаю, как у вас, но у меня вся лента сториз в той самой сосцети в фотографиях доставок с помидорами и колбасой из «Экомаркета». Выкладывают все — от нишевых инфлюэенсеров с парой тысяч подписчиков до блогеров-миллионников, к кому не могут подобраться без серьезных бюджетов бренды одежды и обуви и прайват-банкинги, например. Это супер-интересный случай, и дело тут не столько в гениальности маркетинг-отдела продуктового (хотя они молодцы, и я надеюсь, что им дали хорошую премию за этот кейс), сколько в самом продукте. Классные, свежие фрукты и овощи, свежевыпеченный хлеб, мясо хорошего качества, густая деревенская сметана, опять же земляника — все это стало ассоциироваться с роскошью. Да, даже у тех, кто спокойно может себе такое позвить и позволяет. Плюс, эти рассылки настолько сильно отличаются своей очевидной полезностью от фейерверка подарков от брендов, где часто ключевая цель — произвести вау-эффект (= получить бесплатный контент) гигантской необычной упаковкой (которая потом летит в мусорку) или просто подачей, что это огурцам и творогу очень на руку Ну и я всегда говорила: хотите порадовать людей (при условии, что вы бренд, но не Chanel или Cartier) — дарите им еду и алкоголь. Съедобные рассылки — не конфеты или бесконечные брендированные макаруны — всегда пользовались в редакциях глянца колоссальной популярностью. Не знаю, что это говорит о нас, получателях, но видимо, еда как безусловная ценность работала раньше и в 2026-кризисном-по-всем-фронтам-году продолжает работать Ну и чтобы не стоять одиноко на табуретке в белом: «Экомаркет» писали и мне, прислали «ознакомительный бокс» — я предупредила сразу, что подарки принимаю без обязательств и выкладывать не буду. Прислали, продукты были супер. Честно вернулась с обратной связью, что все очень понравилось и теперь я стану клиентом. Стала клиентом, раз в 1-2 недели делаю там заказ за деньги. Цены там, кстати, вполне нормальные в среднем. Но на землянику за 35к я все-таки не готова)