Богатые люди хотят быть пОнятыми, а не популярными — еще одно исследование, доказывающе... — 22 июня 2026 г. в 06:45:04.762
Богатые люди хотят быть пОнятыми, а не популярными — еще одно исследование, доказывающее девальвацию популярности для VIP-клиентов люкса, вышло на WWD. Думаю, вы уже не раз слышали, что популярность (можете заменить на синонимичное «армия подписчиков» / «куча поклонников» / «раскрученные соцсети») перестала иметь для молодежи такую ценность, какую имела для миллениалов и старших зумеров. Наоборот, юные ребята хотят жить для себя, а не для контента. Также мы давно знаем, что чем богаче человек в 2026, тем больше он ценит приватность и возможность быть среди людей своего круга. Так вот, в свежем исследовании два этих факта схлопываются В отчете Global Affluent Collective 2026 от маркетингового агентства Team One, которое специализируется на luxury и премиум-брендах, использовались данные исследования — длилось оно, без малого, 16 лет, и учитывало ответы 4 334 респондентов из 18 стран. Результаты — почти диснеевские: • Около 51% состоятельных людей по всему миру сегодня «ставят дружбу выше статуса, предпочитают более узкий и осознанно сформированный круг общения и всё больше ценят искренние связи». «Состоятельные люди раньше переоценивали важность того, чтобы их заметили. Теперь они скорректировали свои приоритеты в сторону того, чтобы их понимали», — заявил Марк Миллер, директор по стратегии Team One. • 81% опрошенных заявили, что социальный успех для них означает быть принятым таким, какой ты есть, а не таким, каким тебя видят другие. • Около 92% сказали, что ищут признания со стороны «правильных» людей, а не «наибольшего числа» людей. • 80% отметили, что чувство принадлежности возникает благодаря совместно проведенному времени и общим интересам, а не благодаря эксклюзивному доступу. Другими словами, круто быть среди других крутых, а не среди толпы незнакомцев, которые с тобой шапочно знакомы. Круто проводить вместе качественное время. А вот прорываться в якобы эксклюзивные пространства / к недоступным товарам, если к этому не прилагается совместно пережитый опыт, — совсем не круто Тани Канделария, директор по культурной антропологии Team One, думает об этом вот что: «Современные люди сталкиваются с тем, что мы называем “инфляцией связей” (connection inflation).Технологии сделали общение доступным и практически лишенным препятствий — у нас как бы стало больше комнат, в которые можно войти, больше точек соприкосновения, больше кругов, частью которых можно стать. Но вопросы, которые сегодня задают себе люксовые клиенты, изменились: вместо «Смогу ли я попасть сюда?» они спрашивают: «Какая из этих комнат действительно моя?» и «К каким кругам я действительно хочу принадлежать?» В качестве положительного примера WWD приводят прошлогодний запуск коллекции высокого ювелирного искусства Diorexquis от Dior в Château de La Colle Noire. «Это событие больше напоминало небольшую, интимную встречу друзей вдали от внимания публики. Люди чувствовали себя скорее близкими — почти семьей, — а не декоративными элементами мероприятия». Тут от себя добавлю, что все-таки высокоювелирные мероприятия всегда были именно такими — не зря прямо на них так хорошо покупают эти бесценные драгоценности) Ну и Давид Мардашев еще 3 года назад говорил у меня в БЕЗФИЛЬТРОВ, что настоящая цель люкса — дарить ощущение любви. Выпуск тут