Как сделать fashion-ребрендинг известной личности? Этот вопрос мы обсуждали в последнем... — 30 июня 2026 г. в 07:21:20.621
Как сделать fashion-ребрендинг известной личности? Этот вопрос мы обсуждали в последнем Подкасте БЕЗФИЛЬТРОВ с Настей Решетовой, которая сама проходит через этот процесс, с ее стилисткой Витой Клац, а также с Евгением Заболотным, который провел через подобный ребрендинг не одну и не двух светских девушек со стороны пиара Но вопрос сложный и по-прежнему открытый) Делюсь подборкой самых интересных материалов из тех, которые мы использовали в подготовке фактуры для этого выпуска: • Исследование «Селебрити-капитал: мода / красота / бизнес» (2013) — о том, почему социальный капитал звезд вполне себе эквивалентен реальным живым деньгам, и о том, как его грамотно иневстировать, чтобы менять свою жизнь. Мода — одна из зон этих инвестиций, где можно как прогореть, так и преуспеть • Очень прикольное исследование о том, как расставание звездных пар влияет на имидж каждого — и почему это, к сожалению или счастью, тоже отличный инструмент • 10 селебрити, у которых получилось перезапустить себя, — с пояснением, почему это сработало (если коротко — аудитория им поверила, перевоплощение было естественным и воспринималось как часть личной истории; это в перевоплощениях самое сложное) • А вот тут более подробно о том, почему не каждый ребрендинг получается удачным — и о том, как на самом деле сложно простроить драматургию нового жизненного этапа, когда речь идет о большой звезде, особенно в нашу эру соцсетей • Забавный аналитический материал от Wall Street Journal о том, почему вообще мы начали делить свои жизни и жизни знаменитостей на «эры» — и когда это началось (вовсе не с Тейлор Свифт, как принято считать, а аж в 18 веке) • Фичер Time о главном успешном fashion-ребрендинге всех времен и народов — о Ким Кардашьян, а также о том, почему в 2026 году Бал института костюма нуждается в ней едва ли не больше, чем она в этом празднике Анны Винтур • Интервью с героиней еще одного успешного модного ребрендинга — Памеллой Андерсон, которое вышло в 2024 году в Hollywood Reporter, к премьере документалки Pamela, a love story • Материал Dazed о ребрендинге, который зашел не всем, — я говорю о Тимоти Шаламе) Но я уже тоже тут рассказывала историю этого перевоплощения, вы можете прочитать ее в двух частях здесь и здесь • И вдохновляющая история моей любимой dark дивы Габриетт, которая мечтала стать танцовщицей, а прославилась благодаря тиктокам с готовкой — и в итоге ходит по подиуму Gucci + фото-таймлайн до наших дней • А также материал CBS о том, как вообще появился селебрити-стайлинг в том виде, в котором мы его знаем (это случилось около 50 лет назад, до этого кинозвезд одевали киностудии)