Разрозненные подрядчики, несвязанные каналы и отсутствие системы — с этим сталкиваются ...
Разрозненные подрядчики, несвязанные каналы и отсутствие системы — с этим сталкиваются многие предприниматели. Даже при активной рекламе бизнес не всегда получает рост. Почему так происходит и как решать вопрос, обсудили на встрече медиагруппы FM-Продакшн с резидентами бизнес-клуба MFS. Эксперты отмечают: ключевая проблема — рассинхрон задач и отсутствие единой стратегии. «Каждый специалист по-своему понимает цель, и это снижает общий эффект. Иногда рассинхрон идёт на уровне микроцелей, которые не дают этого эффекта синергии и нужного для бизнеса потока клиентов, лидов и так далее, в зависимости от поставленной задачи. Грамотная координация задач, правильное разделение функционала внутри команд при корректном управлении могут дать больший эффект для заказчика, для компаний, которые сегодня в целом занимаются своим продвижением», – говорит директор по маркетингу медиагруппы Татьяна Бондарева. В небольших группах предприниматели разобрали свои задачи и получили адресные рекомендации. Обсудили, какие каналы действительно работают в конкретной нише, как выстроить путь клиента, где теряются заявки и какие инструменты стоит подключать в первую очередь. Как наладить рекламу с максимальной эффективностью, рассказала Надежда Клаус, руководитель коммуникационного агентства ZAVOD: Мы смотрели точки контакта, представленность на основных геосервисах, площадках, агрегаторах. Поэтому важный совет: обратите внимание на свой сайт и свои социальные сети. Насколько вы отвечаете современным требованиям? Удобно ли клиенту на вашем сайте? Посмотрите "Яндекс.Метрику", точки присутствия. Какой платный трафик у вас на сегодняшний день? Настолько ли он эффективно приносит клиентов, как бы вы хотели? Полный аудит позволит вам оценить эффективность каналов, привлечение платного трафика, сравнить с текущей ситуацией и внести коррективы. Комплексный подход оценила Жанна Веклич, эксперт по коммерческой недвижимости и сооснователь партнёрского сообщества «Дом»: Мы давно работаем в этой сфере, постоянно держим руку на пульсе и изучаем новые возможности продвижения наших объектов, которые мы берём в работу: наша компания продает коммерческую недвижимость - заводы либо производственные площади с действующим бизнесом. Продажа через Avito, так скажем, слегка не подходит. Поэтому мы изучаем новые моменты в этом направлении: например, интервью на радиостанции, статьи на информпорталах. И ещё ряд моментов, которые я взяла себе на заметку — поизучать. По итогам работы экспертных столов каждая команда выбрала несколько наиболее интересных проектов. Именно эти кейсы захотели решить специалисты медиахолдинга: они предоставят предпринимателям консультацию и в дальнейшем проработку проекта — уже с погружением в задачи бизнеса и поиском конкретных решений.