Пиар во благо — 30 июля 2026 г. в 19:59:20.529
Вложенный файл
Откройте файл в новой вкладке
Пиар во благо На билбордах Russ по всей России размещена реклама в поддержку пострадавшим от пожаров селлерам. Флешмоб поддержки селлеров, чей товар пострадал в пожарах, зародился в социальных сетях. Все началось с хештега #корзинавб, под которым блогеры и обычные пользователи делились содержимым своих корзин на маркетплейсе, и призывали к покупке товаров, отложенных на потом. Довольно быстро компания задействовала хэштег в своей наружной рекламе. А затем движение обрело амбассадоров. В наружке стали появляться изображения звезд со слоганом «поддержи предпринимателей заказом». Среди персоналий — Ирена Понарошку, Мария Погребняк, Анита Цой, Ида Галич и многие другие. Примечательно, что все эти селебрити ведут бизнес на Wildberries, так что многих из них лично затронули последние события. Блогер Wylsacom, автор телеграм-канала Wylsacom Red Валентин Петухов, который также принял участие в кампании, рассказывает, что это происходило на волонтерских основаниях. Его товар также пострадал в пожарах. Но задачей, по его словам, было обратить внимание не на собственные убытки, а на обычных селлеров, которым требуется помощь. При этом, помимо звезд, маркетплейс задействовал в кампании и обычных селлеров, подчеркивает представитель RWB - Wildberries & Russ Дмитрий Борщевский. Билборды с ними также появились в крупнейших городах страны. Эта реклама, действительно, трогает и запоминается. Но возникает вопрос — будет ли эта акция иметь ощутимый практический эффект? Основатель коммуникационного диджитал-агентства bQ Group, автор тг-канала «Бескромный» Дмитрий Бескромный считает, что сама концепция с призывом пользователей к заказу товаров — вполне рабочая. Но неоднозначным, по его мнению, выглядит участие селебрити в этой рекламе, поскольку, если на WB у них есть свой бизнес, это выглядит как самопродвижение, а если нет — как обычное коммерческое сотрудничество. В соцсетях появляются комментарии примерно с таким посылом — лучше бы компания тратила ресурсы на непосредственную материальную помощь своим продавцам, а не пиар-акции. Что не вполне справедливо, если учитывать, что рекламные площади принадлежат самой RWB, а знаменитости во флешмобе, судя по всему, участвуют все-таки бесплатно. Автор: Ольга Кашинская #тема Послушать в звуке⬆️