«В «Билайн Adtech» мы завершили цикл формирования стратегии на ближайшие три года. Это ... — 29 мая 2026 г. в 12:27:37.446
«В «Билайн Adtech» мы завершили цикл формирования стратегии на ближайшие три года. Это связанная модель развития, в основе которой лежат три элемента: данные, технологии и партнерства. Данные важны как основа для прогнозирования и построения клиентского пути. Рекламодателю необходимо понимать пользовательский контекст — какова потребность клиента и на каком этапе решения он находится. Телеком-данные используются в виде агрегированной информации по динамике оказания услуг связи и позволяют связывать онлайн- и офлайн-сигналы и точнее оценивать вклад каждого контакта. Эта стратегия строится не только вокруг данных. Второй блок — технологии: мы усиливаем существующие технологии, в которых видим потребность клиентов, и запускаем новые решения. Например, недавно представили «Охват 360» — продукт, который объединяет Digital Indoor, Smart TV и видеоинвентарь в единый инструмент для решения задач клиента. Третий элемент — партнерства: они дают доступ к новому инвентарю, новым данным, новым сценариям коммуникации». CEO «Билайн Adtech» Никита Фоминов — о том, почему телеком-данные становятся конкурентным преимуществом в рекламе. Колонка в "Коммерсантъ". 🟡 @beeline