Вы читаете новости не чтобы знать. А чтобы не бояться.
Вы читаете новости не чтобы знать. А чтобы не бояться. Канал не даёт информацию - он снимает зуд неизвестности. Не прочитал - выпал из стаи. Прочитал - вроде контролируешь мир. Хотя не контролируешь. Это обезболивающее. В августе в MAX 11,5 млн каналов. 480 млн подписок. 130 млн пользователей. Новости читают 13%. Каждый десятый. Соцсети - 36%, телевидение - 55%, Telegram - около 13%. MAX дышит в спину Telegram. Одни говорят рост. Другие пузырь. Почему ленты взрываются? Не из-за эксклюзива. Из-за FOMO. Боишься быть последним, кто узнал. Канал бьёт по страху, а не по уму. Пользователь сидит в MAX 30 минут в день. Канал воюет за эти минуты с чатами, звонками, сторис. Не за внимание. За остаток нервной системы. Вчера видела водителя за рулём. Он слушал Соловьёва и не отвлекался на дорогу. Потому что там интереснее. Вот она - цена внимания. Канал «СОЛОВЬЁВ» в MAX - 754 тысячи подписчиков, охват за сутки - 145 тысяч, вовлечённость - 19,3%. Люди не читают новости. Они в них живут. Это не информация. Это замена жизни. И это работает. А теперь другая сторона. Это не то же самое. 39% админов не находят время на рекламодателей. 58% не понимают органический рост. Большинство каналов приносят до 50 тысяч в месяц. Это не бизнес. Это вторая смена без выходных. Выгорание приходит не от работы. От тишины. Пишешь каждый день, а в ответ ноль. Читатель лечит тревогу лентой. Админ лечит тишину контентом. Это разные болезни. Но живут в одном организме. Читатель, не читай всё - тревога сожрёт полчаса. Админ, не веди без стратегии - сгоришь за 50 тысяч. Почему люди читают новости? Почему админы их ведут? Хорошие вопросы. Если знаешь ответ - напиши в комментариях.