Сильные бренды теряют деньги не только из-за плохой рекламы.
Сильные бренды теряют деньги не только из-за плохой рекламы. Иногда они теряют их из-за старой картинки мира в голове. Например, Африку до сих пор часто воспринимают как фон: сырьё, бедность, экзотика, «рынок на потом». Но эта картинка давно устарела. Альбер Камю родился в Алжире и получил Нобелевскую премию по литературе. Макс Тейлер из Южной Африки получил Нобелевскую премию по медицине за вакцину против жёлтой лихорадки. Джон Максвелл Кутзее и Надин Гордимер из ЮАР стали нобелевскими лауреатами по литературе. Вангари Маатаи из Кении получила Нобелевскую премию мира. Илон Маск, один из самых обсуждаемых предпринимателей современности, родился в Претории. Его фраза «Я родился в Африке. Америка - страна иммигрантов» хорошо вскрывает проблему: мы часто продолжаем мыслить старыми ярлыками там, где мир уже давно сложнее. Для маркетинга это не философия. Это деньги. Если бренд смотрит на страну, регион или аудиторию через штампы, он начинает говорить с людьми сверху вниз. Делает рекламу «для рынка», а не для живых покупателей. Использует красивые слова, но промахивается по реальным мотивам, страхам, привычкам и деньгам. В итоге бюджет уходит, охваты есть, а доверия нет. Я работаю с белым маркетингом: помогаю брендам и экспертам убирать из коммуникации манипуляции, пустые обещания и стереотипы. Вместо этого мы собираем понятное сообщение: кому вы продаёте, какую проблему решаете, почему вам можно верить и что человеку сделать прямо сейчас. Не «раскроем потенциал бренда». А «покажем, где вы теряете доверие, какие фразы звучат фальшиво и как переписать оффер так, чтобы его поняли без переводчика с маркетингового». Одни считают, что «и так нормально, главное - запустить рекламу». Другие понимают: если сообщение построено на штампах, вы платите за показы, которые не превращаются в доверие. 👉Иногда проблема не в таргетологе и не в алгоритмах. Бренд просто говорит с людьми языком, от которого хочется закрыть вкладку. Давайте обсудим пост вместе. Поделитесь в комментариях от чего вас тошнит в новых приложениях, ботах в МАХ. 👇