«И снова история...» - выпуск третий.
«И снова история...» - выпуск третий. Три кейса, один вопрос: почему маркетинг смотрит не туда? Ты сидишь в обед, листаешь ленту. Видишь рекламу дезодоранта, посуды, очередного AI-сервиса. Думаешь: «Ну кто это покупает?» А они покупают. И вот почему. Old Spice. К середине 2000-х - дезодорант для дедушек. Молодые ушли к Axe. Отдел маркетинга годами убеждал парней, что бренд «крутой». Не работало. Пока не выяснили: 60% мужских дезодорантов покупают женщины. Реклама перестала говорить с пользователем - заговорила с покупателем. «Мужчина, которым мог бы пахнуть ваш мужчина». Бюджет - $60 млн. Результат - +125% продаж за полгода. ChatGPT 5. Бесплатный тариф. Генерация картинок - 2–3 штуки в 24 часа. Сброс не в полночь, а ровно через сутки после первого запроса. Маркетинг не может построить кампанию на инструменте, который выдыхается после трёх картинок. Одна причина - rolling limit - превратила «бесплатный продукт» в воронку для апгрейда. А теперь главное. Посуда. 2025 год. Питерский бренд...