Андрей Коркунов построил шоколадный бренд — и продал его Wrigley за миллионы — 12 июня 2026 г. в 10:38:14.096
Андрей Коркунов построил шоколадный бренд — и продал его Wrigley за миллионы В девяностые российский рынок шоколада делили иностранцы. Mars, Nestlé, Kraft захватывали прилавки, а отечественные фабрики выживали на советском наследии. Андрей Коркунов решил создать российский премиальный бренд с нуля. Стратегия была контринтуитивной: не конкурировать в массовом сегменте, а занять премиальную нишу. Пока другие бились за копеечную маржу, Коркунов строил бренд дорогого шоколада. Элегантная упаковка, качественные ингредиенты, позиционирование как подарок. Фабрику построил в Одинцово с нуля, закупил итальянское оборудование, пригласил европейских технологов. Инвестиции огромные, но продукт получился соответствующий. Российское производство, европейское качество. Маркетинг сделал ставку на эмоции. Коркунов — это не просто конфеты, это знак внимания. Реклама продвигала бренд как символ уважения и заботы. Подарочные наборы стали корпоративным стандартом. Имя основателя на упаковке добавило личную ответственность. Покупатель видел: за продуктом стоит конкретный человек, который отвечает своей репутацией. ⚡️Финал истории впечатляет: в 2007 году американская Wrigley выкупила бренд за сумму, оцениваемую в сотни миллионов долларов. Коркунов доказал: российский бренд может стоить как международный. Построил с нуля, вывел в премиум, продал глобальному игроку — идеальная предпринимательская траектория. 🇷🇺 |#РоссийскиеТитаны