Кондитерская промышленность объединяется - "Объединенные кондитеры" против Mars — 28 июля 2026 г. в 14:30:19.267
Кондитерская промышленность объединяется - "Объединенные кондитеры" против Mars В 2000-х годах Mars, Nestle и Ferrero душили российских производителей конфет. Импортные Snickers и Milka занимали лучшие полки, а отечественные фабрики выживали на копеечной карамели. В 2001 году произошло историческое событие - слияние "Красного Октября", "Бабаевского" и "Рот Фронт" в холдинг "Объединенные кондитеры". Идея была простой: объединить производство, снизить издержки и дать бой западным гигантам. Вместо конкуренции друг с другом за копейки - создать сильного игрока, способного вложиться в маркетинг и модернизацию. Холдинг получил долю рынка 25%, стал вторым после Mars, начал отвоевывать полки в магазинах. Ключевым оказался 2014 год. Санкции и девальвация рубля сделали импортные сладости дорогими. Покупатели вернулись к "Аленке" и "Мишке на Севере" - цена ниже в два раза, а вкус знакомый с детства. "Объединенные кондитеры" нарастили производство, запустили новые линейки, скопировали успешные форматы Запада. Сегодня холдинг контролирует треть российского рынка. Mars потерял позиции, Nestle ушел из России. Кейс показывает: в условиях кризиса консолидация отрасли дает шанс против транснациональных корпораций. ⚡️Стратегия выживания: слабые порознь российские фабрики объединились в сильного игрока и выдавили иностранцев с родного рынка. 🇷🇺 |#ОтраслевыеКодыРоссии