Тимур Горяев основал "Калину" - косметика из Екатеринбурга покорила Россию — 4 августа 2026 г. в 14:30:13.924
Тимур Горяев основал "Калину" - косметика из Екатеринбурга покорила Россию Тимур Горяев запустил "Калину" в 1942 году в эвакуированном в Свердловск парфюмерном заводе, но настоящий расцвет компании пришелся на 90-е и 2000-е. Когда западная косметика заполонила рынок, "Калина" выжила благодаря низким ценам и пониманию российского потребителя. Кремы, шампуни, дезодоранты - все в три раза дешевле импорта. Стратегия была гениальной в своей простоте. Пока L'Oreal и Nivea продавали крем за 500 рублей, "Калина" предлагала аналог за 150. Качество уступало, но для большинства россиян цена важнее. Бабушки в регионах, студенты, малообеспеченные семьи - массовый сегмент, на котором можно построить империю. В 2011 году произошел перелом. Концерн Unilever купил "Калину" за 600 миллионов долларов. Горяев вышел из бизнеса мультимиллионером, западный гигант получил доступ к дистрибуции в регионах и производственным мощностям. Для "Калины" это стало концом самостоятельности, но выживанием под крылом транснационала. После покупки бренд постепенно терял позиции. Unilever вкладывался в свои глобальные марки, "Калина" превратилась в второстепенный актив. К 2020-м доля рынка упала вдвое. История показывает классический сценарий: создал успешный бизнес, продал иностранцам, бренд медленно умирает. ⚡️Путь российских брендов: построить с нуля, захватить массовый рынок, продать западному концерну и наблюдать, как твое детище теряет идентичность. 🇷🇺 |#РоссийскиеТитаны