Николай Борунков: «Только объединив усилия, мы сможем обеспечить достойный коммерческий... — 14 июля 2026 г. в 07:30:13.158
Николай Борунков: «Только объединив усилия, мы сможем обеспечить достойный коммерческий результат «Колобку», и тогда для всей индустрии откроется окно возможностей» Дистрибьютор «Атмосфера Кино» и Ассоциация владельцев кинотеатров (АВК) обратились к кинопоказчикам с новой антипиратской инициативой – они призвали кинотеатры отложить показ кинокомикса ЧЕЛОВЕК-ПАУК: НОВЫЙ ДЕНЬ в рамках предсеансового обслуживания до 20 августа. Директор по стратегии и маркетингу, соучредитель компании «Атмосфера Кино» Николай Борунков подробно рассказал БК Медиа об этой инициативе, объяснив целесообразность ее введения. 🟥 Мы всегда адекватно смотрели на сложившуюся ситуацию с прокатом в рамках предсеансового обслуживания или уже открытого проката релизов, по сути, с принудительной лицензией, отдавая себе отчет в сложностях экономического положения кинотеатров. Параллельный кинопоказ стал важным компонентом обеспечения бесперебойной работы площадок и удержания зрителей, особенно в случае таких громких проектов, как ЧЕЛОВЕК-ПАУК. Подобные картины стимулируют высокий пассажиропоток за счет глобальных маркетинговых кампаний, проникающих через доступные СМИ и соцсети. До последнего времени мы действительно рассматривали релиз ЧЕЛОВЕКА-ПАУКА как некий аудиторный трамплин для фильма ПОСЛЕДНИЙ БОГАТЫРЬ. КОЛОБОК. 🟥 С нашей стороны это не агрессивное противодействие или нарушение прежних договоренностей, отступление от ранее сформулированной стратегии. Скорее наоборот, в партнерском ключе и абсолютно конструктивном формате мы обсуждаем с ведущими представителями рынка оптимальный репертуарный план, который позволит выработать максимальный коммерческий потенциал всех представленных релизов. Как и всегда, мы максимально заинтересованы только в развитии нашей индустрии и не планируем использовать ультиматумы или запретительную риторику, в которых сегодня нас пытались обвинить в некоторых комментариях. 🟥 Наши договоренности с Ассоциацией владельцев кинотеатров не распространяются на холдоверы. Все те пиратские фильмы, которые работали в кинотеатрах, включая МИНЬОНОВ, ОДИССЕЮ и другие проекты, продолжат работать. Поэтому оттока аудитории точно не произойдет. Мы по-прежнему рассчитываем конвертировать аудиторный трафик, обеспеченный пиратским релизом картины ЧЕЛОВЕК-ПАУК, в рамках ранее закрепленных рекламных договоренностей с представителями кинотеатров. 🟥 Я не считаю, что представленный на момент выхода другого летнего блокбастера, комедии ХОЛОП 3, пиратский репертуар мог существенно негативно сказаться на его кассовых показателях. ДЬЯВОЛ НОСИТ PRADA 2 к премьере ХОЛОПА уже выработал свой коммерческий потенциал. У ОЧЕНЬ СТРАШНОГО КИНО принципиально другая целевая аудитория, а масштаб органической рекламной кампании был несопоставим. Существенный ущерб могут нанести исключительно фильмы-события мирового масштаба. Интервью целиком можно прочитать на нашем сайте. Фото: пресс-служба компании «Атмосфера Кино»