ММНК-2026: сессия «Экономика стриминга: как платформы привлекают и удерживают зрителя» — 28 августа 2026 г. в 16:52:48.009
ММНК-2026: сессия «Экономика стриминга: как платформы привлекают и удерживают зрителя» Одной из панелей второго дня деловой программы Московской международной недели кино стала сессия «Экономика стриминга: как платформы привлекают и удерживают зрителя». Модератором встречи выступила генеральный продюсер платформы СМОТРИМ Лили Шерозия. 🟥 Рынок стриминга подошел к этапу, когда удержание существующей аудитории превращается в один из главных источников роста. Генеральный директор онлайн-кинотеатра Start Илья Алексеев отметил, что рынок уже давно насыщен контентным предложением, а темпы роста платных подписок замедляются. При этом краткосрочное удержание пользователей, находящихся на грани ухода, способно формировать до 20% всего бизнеса платформы. 🟥 Микродрамы пока сталкиваются в России не столько с проблемой производства, сколько с отсутствием понятной экономической модели и эффективного канала привлечения аудитории. Модератор Лили Шерозия считает, что российским микродрамам сложно выйти на окупаемость, поскольку формат изначально распространялся бесплатно внутри онлайн-кинотеатров, а возможности продвижения через популярные мировые социальные сети в России ограничены. Илья Алексеев при этом отметил, что запуск отдельного приложения для микродрам потребовал бы колоссальных затрат, хотя платформы продолжают экспериментировать с форматом и его монетизацией. 🟥 Сокращение числа стриминговых игроков может стать ближайшей перспективой рынка. Генеральный директор кластера «КИОН» Кирилл Тренин считает, что уже через год индустрия способна прийти к заметно более концентрированной структуре. Одновременно платформы будут искать новые способы взаимодействия с аудиторией за пределами экрана – развивать офлайн-присутствие, формировать сообщества подписчиков и выращивать собственный фандом. 🟥 Индийский рынок показывает, что глобальные стриминговые гиганты не всегда способны масштабироваться в странах с фрагментированной языковой и культурной средой. Глава Narativ Media Манджьот Сандху рассказал, что Netflix и другие международные платформы пока не смогли полноценно укрепиться в Индии из-за десятков локальных игроков, нишевого контента и большого количества местных диалектов. При этом сами индийские стриминги используют те же инструменты роста, что и глобальный рынок, включая спортивные трансляции, блогеров и UGC-контент. Материал целиком можно прочитать на нашем сайте. #ММНК2026