Андрей Солодовников: «Мы создаем трейлеры мирового уровня»
Андрей Солодовников: «Мы создаем трейлеры мирового уровня» Трейлер давно перестал быть коротким роликом, призванным убедить зрителя купить билет. Сейчас это полноценный вид киноискусства, а промокампания превращается в отдельный визуальный мир. Создает эти миры вот уже более десяти лет Андрей Солодовников, на счету которого трейлеры для франшизы МАЙОР ГРОМ, фильмов МАСТЕР И МАРГАРИТА, ПРОРОК. ИСТОРИЯ АЛЕКСАНДРА ПУШКИНА, ВОЛШЕБНИК ИЗУМРУДНОГО ГОРОДА, СЕРЕБРЯНЫЕ КОНЬКИ и десятков других кинохитов, а также победы на Golden Trailer Awards. Теперь трейлермейкер делает следующий шаг – открывает креативное агентство Midnight Pact, которое будет работать не только с трейлерами, но и со всем визуальным креативом промокампаний. В штате около десятка специалистов, за плечами которых работа с крупными игроками рынка – Wink, ЦПШ, «Кинослово», «Медиаслово», «Кинопоиск», «Вольга», Bazelevs и другими компаниями. БК Медиа узнал у Андрея, зачем он собрал команду «колдунов», из какого «сора» растут трейлеры и постеры, почему спойлеры в промо уже не red flag и какой трейлер он готов пересматривать снова и снова. 🟥 Решение о создании креативного агентства пришло полтора года назад. Кинорынок сильно разросся: появилось много классных режиссеров монтажа трейлеров с креативным подходом, у нас снимают фильмы самых разных жанров, и трейлермейкерам есть где развернуться. Думаю, что сейчас наилучшее время для индустрии промо в России. Задача нашей команды – показать, что мы способны не просто отвечать трендам, но и формировать новые. Я слежу за коллегами в своей сфере, безгранично их уважаю и считаю, что здоровая конкуренция только способствует развитию индустрии. 🟥 Задача трейлера зависит от жанра. Если мы возьмем сказки, которые сейчас очень популярны, то нужно понимать, что ты делаешь продукт для массового зрителя и работаешь с эмоциями, которые вызывает семейное кино, – радостью, любовью, верой в чудо и так далее. Все это должен передавать трейлер. Если это фестивальное кино – элегантное, уютное, нежное, то подход будет другим. Мы будем использовать и монтажное, и музыкальное решение, которое подойдет именно к этому жанру. Так что первое, от чего мы отталкиваемся – это жанр. Второе – продюсерская смелость, насколько продюсеры готовы к экспериментам. 🟥 Большие студии уже не боятся спойлеров. Проводили исследование на фокус-группах, и оно показало, что спойлеры не отталкивают от просмотра фильма, а даже еще больше разжигают желание пойти в кино. Конечно, существуют определенные табу. Когда я работал над трейлерами к обеим частям МАЙОРА ГРОМА, продюсеры студии Bubble попросили не брать в промоматериалы никакие кадры из последних 40 минут фильма. Но такое требование скорее редкость. Обычно мы сами видим, когда спойлер может разрушить всю магию, которая создается в трейлере. Если же поворот истории не такой важный, то мы вполне можем его использовать. 🟥 Все зависит от студии, с которой ты работаешь. Есть компании, которые дают больше своих наставлений, выдвигают больше требований, и ты должен сделать качественную работу с учетом этих условий. А есть кейсы, где вам дают много свободы, лишь обрисовывая некоторые сюжетные рамки. Но и в том, и в другом случае работа должна быть сделана идеально, чтобы и ты, и клиент остались довольны. И каждый опыт по-своему интересен. Я люблю свое дело именно за то, что каждый трейлер – это неповторимая история, которую ты создаешь с нуля, подбирая приемы, которые наилучшим образом раскроют идею фильма. Интервью целиком можно прочитать на нашем сайте. Фото: из личного архива Андрея Солодовникова