В Москве прошла конференция «Медиабизнес», организованная изданием «Ведомости». Эксперт...
В Москве прошла конференция «Медиабизнес», организованная изданием «Ведомости». Эксперты обсудили замедление медиарынка, перспективы его развития, использование искусственного интеллекта и новые возможности рекламной индустрии 🟥 Президент «Ведомостей» Игнатий Павлов представил результаты опроса крупных медиакомпаний. Большинство игроков рассчитывают на прибыль и рост, но уже оптимизируют маркетинг, найм и производство, а в 2027 году ожидают дальнейшего замедления. Искусственный интеллект участники опроса назвали одновременно главным вызовом и главной возможностью для индустрии. 🟥 Генеральный директор «Газпром-медиа холдинга» Александр Жаров рассказал, что выручку 2025 года удалось сохранить. При этом Rutube нарастил рекламную выручку более чем вдвое, «Матч» прибавил 21%, а «Централ Партнершип» вырос на 13%. Основную выручку холдингу по-прежнему приносит эфирная ТВ-реклама. Жаров подчеркнул, что средний россиянин тратит на контент 520 минут в сутки, и главная задача медиакомпаний – получить как можно большую долю этого времени. 🟥 Президент «Эксмо-АСТ» Олег Новиков обратил внимание на замедление книжного рынка. Компании, сделавшие ставку исключительно на онлайн, столкнулись с трудностями, а рост книжной розницы не компенсирует потери из-за Wildberries. По прогнозу Новикова, в ближайшие два-три года будет снижаться потребление платного образовательного и нон-фикшн-контента, тогда как развлекательный и досуговый контент продолжит расти. 🟥 Директор по взаимодействию с индустрией «Яндекса» Ксения Болецкая сформулировала девиз медиарынка на ближайшее время: «Не оптимизм, а прагматизм». По ее словам, к снижению доходов добавился рост стоимости производства, поэтому создавать масштабные сериалы и стадионные шоу становится все сложнее. При этом Болецкая прогнозирует рост стриминговых и цифровых контентных платформ на 20%. 🟥 Отдельной темой стало использование искусственного интеллекта. Исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер и Олег Новиков отметили, что ИИ уже помогает с редактурой, переводами, проверкой контента и маркетингом. Александр Жаров заявил, что «Газпром-медиа» готов допускать использование своего контента для обучения нейросетей, но в случае появления некачественных производных продуктов, дискредитирующих бренд, холдинг готов обращаться в суд. 🟥 Денис Жалинский ожидает очищения медиарынка: небольшие производители, вероятнее всего, будут уходить, а качество и креатив выйдут на первый план. Участники дискуссии в целом сошлись во мнении, что период стремительного роста завершился и существенного скачка в 2027 году ждать не стоит. 🟥 Вице-президент по развитию бизнеса ГК OMD Ольга Барская спрогнозировала рост рекламного рынка по итогам года примерно на 8%. Наиболее активно будут развиваться телевизионная и наружная реклама. Главный управляющий директор SkyAlliance Андрей Егоров отметил, что программатик уже занимает около 80% наружной рекламы, а одним из источников дальнейшего роста становятся маркетплейсы. 🟥 Генеральный директор сейлз-хауса «Эверест» Владимир Бабков рассказал о развитии продукт-плейсмента и кроссплатформенных рекламных размещений. В частности, пакет «Все включено», предполагающий продвижение на телеканалах и цифровых площадках холдинга, обеспечил сериалу «ПОЛУРАСПАД» от Okko около 25 млн охватов. Среди примеров новых интеграций – размещение «Росатома» в сериале «ТРУДНО БЫТЬ БОГОМ» на уровне графики, диалогов и смыслов уже на этапе постпродакшена. 🟥 Управляющий директор «RWB медиа» Борис Пешняк назвал наружную рекламу и ритейл двумя наиболее быстрорастущими каналами. По его словам, маркетплейсы занимают все больше времени аудитории, а данные Wildberries о покупательском поведении позволяют рекламодателям точнее выстраивать геотаргетинг и объединять разные рекламные форматы. Полностью материал доступен на нашем сайте.