- С ретаргетингом. Сначала показывайте по интересам «холодной» аудитории, а потом догон...
- С ретаргетингом. Сначала показывайте по интересам «холодной» аудитории, а потом догоняйте тех, кто кликнул, ретаргетингом с более конкретным оффером. Как проверить, что интересы работают 1. Смотрите статистику по группам объявлений. Сравнивайте CTR, стоимость конверсии и количество заявок между группами с разными интересами. 2. Анализируйте поисковые запросы. В отчёте «Поисковые запросы» видно, какие фразы приводят к показам благодаря интересам (часто это не прямые запросы, а смежные). 3. Тестируйте 2–3 набора интересов. Например, группа A: «фитнес и спорт», группа B: «здоровый образ жизни», группа C: «похудение и тренировки». По итогам 1–2 недель оставьте самый конверсионный вариант. 4. Следите за качеством лидов. Иногда CTR растёт, а заявки становятся менее целевыми — это сигнал, что интересы слишком широкие. Частые ошибки - Ставят только интересы без ключевых фраз. В итоге система показывает объявления слишком широкой аудитории, конверсии падают. - Выбирают слишком узкие интересы. Охват становится слишком маленьким, кампания не набирает статистику. - Не тестируют. Включают интересы и сразу делают вывод по первому дню — а для обучения системе нужно 7–14 дней. - Смешивают B2C и B2B интересы в одной группе.Лучше разделять: у этих аудиторий разные сценарии поведения и разные триггеры покупки. Советы для новичков. - Представьте, кто ваш клиент и что он обычно делает в интернете: какие сайты читает, какие видео смотрит, какие приложения использует. Это и есть «интересы». - Начинайте с 3–5 самых очевидных интересов и добавляйте остальные по результатам теста. - Делайте отдельные группы объявлений под разные интересы — так легче понять, что приносит продажи. - Не бойтесь отключать то, что не работает: в Директе можно быстро перераспределить бюджет на более эффективные группы.