Политик как товар — 19 июня 2026 г. в 13:42:16.521
Политик как товар Известная маркетинговая рамка 4P (Product, Price, Place, Promotion) со временем обросла пятым элементом (People) — и в какой-то момент переехала из супермаркета в избирательный штаб. Логика переноса проста: кандидат — товар, избиратель — потребитель, голос — покупка. Дальше всё называется своими именами. Product — это не человек, а его имидж. В ход идёт набор архетипов: «самый сильный», «самый честный», «чудотворец-хозяйственник», «победитель», «борец» и «пострадавший за правду». Последние два — апофатические: существуют только при наличии врага. Price — не деньги: кассы у избирателя нет, но есть воспринимаемое соотношение «выгоды/издержки». Позитивная половина — обещания и демонстрация прошлых заслуг, негативная — атмосфера напряжения, «тоннельное сознание» («выбор только один») и формирующие опросы, которые мнение не измеряют, а производят. Place — где встречают избирателя: ТВ для старших, Telegram для молодых, районка для малых городов. Сюда же — пространственное присутствие как сигнал («он приехал, конкурент — нет»). Promotion аккуратно разводит три вещи, которые обычно валят в кучу: — реклама — убедить «купить», горизонт короткий; — PR — произвести инфоповод, желательно со скандалом; — пропаганда — формировать мировоззрение через «вечные ценности» и апелляцию к боли. People — штаб и сеть контактов. Инфраструктура, без которой остальные четыре P остаются слайдами в презентации. Всё очень похоже, но есть существенная разница с супермаркетом: товар можно вернуть.