Марк Цукерберг поставил перед подразделением Meta задачу создать собственный рынок прог... — 25 июня 2026 г. в 19:37:30.788
Марк Цукерберг поставил перед подразделением Meta задачу создать собственный рынок прогнозов — аналог Polymarket и Kalshi. Внутреннее кодовое название проекта — Arena. Принципиальное отличие от конкурентов: платформа планируется полностью независимой от Facebook, Instagram, WhatsApp и Messenger. Это сознательный шаг, позволяющий избежать смешения развлекательного контента с финансовыми инструментами, а также снизить регуляторные риски, если сервис в будущем перейдёт на реальные деньги Ставки на Arena изначально будут виртуальными — система очков, напоминающая механику видеоигр. Однако Meta не исключает, что в перспективе добавит денежные прогнозы. Такой подход напоминает «мягкий запуск»: компания тестирует спрос и пользовательские привычки, не входя в зону жёсткого финансового регулирования, которое в США усилилось после наплыва спортивных беттинговых платформ. Маркетинговая стратегия проекта опирается на гигантскую аудиторию существующих соцсетей Meta. По замыслу, именно пользователи Facebook и Instagram станут первым драйвером роста Arena. При этом отделение платформы от основных продуктов даёт Meta возможность в случае неудачи закрыть проект без ущерба для основного бизнеса — типичная корпоративная практика «защищённого эксперимента». Компания уже предпринимала попытку выйти на рынок прогнозов в 2020 году — тогда был запущен сервис Forecast, работавший аналогично на системе очков для предсказаний в период пандемии COVID-19. Проект был закрыт, но накопленный опыт, вероятно, учтён в Arena. Сейчас, по данным NYT, Arena находится в разработке, и её выход на рынок не гарантирован. Meta от комментариев отказалась. С аналитической точки зрения, проект Arena — это ещё одно свидетельство того, что Big Tech активно ищет способы монетизировать внимание пользователей через элементы геймификации и азарта, не нарушая законодательство. Если мета-вселенная и ИИ-ассистенты пока остаются долгосрочными ставками, то рынки прогнозов могут стать среднесрочным драйвером вовлечённости. Однако успех будет зависеть от того, сможет ли Meta создать достаточно точные и интересные пулы предсказаний, чтобы конкурировать с децентрализованными (Polymarket) и регулируемыми (Kalshi) игроками — и как быстро регуляторы обратят внимание на «очковую» модель как потенциальную лазейку.