🎬 Пресс-туры стали реалити-шоу: бренды покупают не охваты, а химию между людьми
🎬 Пресс-туры стали реалити-шоу: бренды покупают не охваты, а химию между людьми Ещё недавно формула была простой: собрать максимум инфлюэнсеров, увезти в красивое место и расписать программу по минутам. В 2026-м Vogue фиксирует разворот на 180. Программа сжалась: вместо недельного марафона — пара дней со свободным расписанием. Парадокс, но блогер, которому не диктуют каждый кадр, снимает больше — и контент выглядит живее. Кастинг стал важнее масштаба. Смотрят не на цифры, а на то, как гости поладят между собой. Net-a-Porter зовёт в туры самых ценных покупателей вместе с блогерами и актрисами. Пресс-тур работает как маленькое реалити-шоу о бренде: аудитория следит за химией между участниками — и история разлетается сразу по нескольким аудиториям. Сменились и KPI: продажи больше не цель поездки. Бренды считают earned media value — органический контент, репосты, поисковые запросы. По сути, покупают не охваты, а историю.