👠 It-girl не умерла — Лондон увешан её лицами
👠 It-girl не умерла — Лондон увешан её лицами Каждый второй текст в модном интернете — про конец эпохи it-girl: «классная девчонка» выгорела и больше не вдохновляет. Выйдите на 15 минут в центр Лондона — теория рассыпается. Город буквально обклеен ими. UGG — кампания с Адвоа Абоа. Michael Kors — Суки Уотерхаус. Max Mara — Дри Хэмингуэй. Dr. Martens — Хлои Севиньи. Chloé — Алекса Чанг, и она же параллельно выпускает коллаборацию с Reformation. Алекса Чанг одновременно лицом двух проектов — это уже не ностальгия, а стратегия: бренды ставят на узнаваемое лицо с характером из сезона в сезон. Разговоры об усталости от it-girl — спор внутри узкого круга. Рынок голосует иначе: харизма продаёт лучше абстрактной «новой искренности». Так что нет, не устали. Просто «классная девчонка» теперь не про возраст и вечеринки, а про характер, который бренд берёт и присваивает. Одни пишут эссе о её смерти — другие вешают её портрет на весь фасад.