💄 ISAMAYA Beauty: провокация была, бизнеса, похоже, нет
💄 ISAMAYA Beauty: провокация была, бизнеса, похоже, нет Бренд ISAMAYA Beauty, запущенный визажисткой Исаямой Френч в 2022 году, тихо сходит со сцены. Френч подтвердила, что больше не связана с проектом: по данным отраслевых СМИ, она отошла от дел ещё в 2025-м, но публично об этом заговорили только сейчас. Начиналось всё ярко: металлические футуристичные футляры, эстетика BDSM и помады в форме фаллических символов. ISAMAYA строилась на идее, что косметика не обязана быть милой, — и стала одним из самых обсуждаемых бьюти-запусков последних лет. Теперь сигналы тревожные со всех сторон: аккаунт бренда молчит несколько месяцев, на сайте скидки до 70%, покупатели жалуются на проблемы с заказами и молчание поддержки. Официального объявления о закрытии нет, но картина складывается однозначная. Главное: ISAMAYA — кейс, где провокация была не обёрткой, а самим продуктом. Уход бренда без громкого финала напоминает: эпатаж продаёт внимание, но не всегда — саму косметику.