ГДЕ ДЕНЬГИ? — 18 марта 2026 г. в 17:57:22.332
ГДЕ ДЕНЬГИ? Большие деньги на рынке сосредоточены на двух полюсах — в масс-маркете и в премиум сегменте. Но невозможно одновременно быть массовым продуктом и премиальным. Посередине нет ни сильной ценности, ни объёма, ни чёткого позиционирования. Поэтому перед тем как строить визуал, коммуникацию и продуктовую стратегию, бизнесу важно определить стратегию. Если посмотреть на списки Forbes, видно: самые успешные компании либо создают максимально массовый продукт, либо делают ставку на премиальность и высокую ценность. Это объясняется тем, что стратегия бренда всегда строится вокруг одного из двух векторов. Масс-маркет — про массу, премиум — про эксклюзивность. Что делает масс-маркет? Хочет быть везде заметным, доступным, простым и понятным в выборе. Здесь работают вирусность, быстрые акции и промо. Важно охватить как можно больше людей и удерживать их постоянным присутствием. Вспомним, Coca-Cola, Zara, IKEA Премиум же следует другой стратегии. Это про эксклюзивность, историю, уникальный стиль жизни и эксклюзивность. Такие бренды не стремятся быть для всех — наоборот, они создают ощущение недоступности. Например, Rolex, Hermès, LV. Стильная упаковка возможна в любом сегменте, но сила бренда всегда начинается с выбора: массовость или уникальность?