Б

БЬЮТИ - НОВОСТИ / косметика, шопинг, селебрити

Красота и мода · 28 августа 2026 г.

Открыть канал в MAX

🇺🇸 BYREDO ИДЁТ В SEPHORA. Ниша официально вышла к людям.

🇺🇸 BYREDO ИДЁТ В SEPHORA. Ниша официально вышла к людям. Помните времена, когда Byredo был таким загадочным нишевым красавчиком? Ты заходишь в концепт-стор, видишь минималистичный флакон за много денег, нюхаешь Bal d’Afrique, делаешь умное лицо и чувствуешь себя человеком, который понимает современную парфюмерию. Так вот. 3 сентября Byredo выходит в Sephora США. Причём не в формате «поставим три флакона где-нибудь в уголочке». Бренд появится онлайн и сразу в 24 американских магазинах Sephora — в том числе в SoHo в Нью-Йорке, Aventura Mall в Майами и South Coast Plaza в Калифорнии. В Sephora привезут: 🖤 парфюмы 🕯 свечи 💦 всю линейку body mist И вот последний пункт меня особенно веселит. Потому что Byredo, который когда-то продавал нам идею «я настолько нишевая, что мой аромат должен быть понятен максимум четырём людям в Стокгольме», теперь такой: а не сделать ли нам мист для тела? И сделал. Причём Sephora станет эксклюзивным retail-партнёром для Alto Astral Body Mist. То есть парфюмерная ниша окончательно поняла главный закон бьюти-рынка: если можно выпустить мист — надо выпускать мист. 😂 Но на самом деле история довольно показательная. Byredo уже давно не тот маленький нишевый бренд, которым был в начале своей истории. У него собственные бутики, универмаги, duty free, расширение в lifestyle, а с 2022 года бренд принадлежит Puig. В 2025-м Byredo уже появился в Sephora Canada, а теперь очередь дошла до США. Так что перед нами не просто «ещё одна точка продаж». Это момент, когда бренд окончательно делает шаг из niche luxury в mass prestige. То есть аромат всё ещё стоит так, будто его лично смешивали при свете луны в шведском лесу… …но купить его теперь можно, пока идёшь между Rare Beauty и стойкой с блесками для губ. И знаете что? Как шопоголик я вижу здесь только одну проблему: раньше, чтобы случайно купить Byredo, мне хотя бы надо было целенаправленно идти за Byredo. А теперь я зайду в Sephora «просто за ватными дисками» — и каким-то мистическим образом выйду с Mojave Ghost, свечой и body mist. 💸 Как вам такое расширение? Byredo в Sephora — классный способ наконец спокойно всё перенюхать или ниша после этого уже не ниша? 👀