Какие популярные компоненты бесят косметического химика? — 22 июня 2026 г. в 07:43:17.482
Какие популярные компоненты бесят косметического химика? Попросили ответить на волнующий вопрос Асю Зубкову #суетнаяхимия — косметического химика и технолога. Не могу сказать, что меня бесят конкретные ингредиенты. Скорее раздражает то, как их используют в маркетинге. Вот мой топ-5 триггерных тем: 1️⃣Помешательство брендов на ПДРН Тренды в индустрии часто задают вектор, но эта обсессия уже граничит с сумасшествием. У ПДРН нет какой-то мощной доказательной базы или супервау-эффекта. Да, мы считаем его восстанавливающим активом, но это всё. При этом есть много интересных и работающих активов в этой категории: бета-глюкан, глицирризаты мои любимые, тот же пантенол родной, даже гиалуронка, которую все уже шпыняют как никому не нужный актив. Я устала закатывать глаза на банки, где со всех сторон красуется надпись «ПДРН», хотя его там либо одна капля на весь реактор, либо он из выделен из непонятного никому не нужного растения. 2️⃣Креативность брендов в применении спикул Спикулы — интересный актив, но в последнее время я вижу их буквально в каждом продукте: сыворотки, кремы, маски, энзимные пудры, пламперы для губ, средства для роста волос и даже шампуни. Скоро бренды будут устраивать конкурсы на самое креативное применение спикул в косметике. 3️⃣ Экзосомы из непонятного сырья Сами экзосомы в теории классный актив. Но на практике всё не так однозначно. Экзосомы, полученные из клеток человека, запрещены в косметике в Европе и России. А про растительные экзосомы мало что можно сказать: хороших данных пока мало, да и качественное сырьё найти очень сложно. 4️⃣ Ниацинамид, который тащит на себе всю работу трендовых активов Сам ниацинамид меня не бесит. Меня раздражает пренебрежение этим активом. Маркетинг вынуждает не делать на нём акцент, а продвигать ПДРН, НАД+ и другие активы в ppb-концентрациях (ppb — это одна миллиардная доля). А ниацинамид, как рабочая лошадка, тащит на себе весь эффект: работает с барьером и борется с тусклостью кожи, но про него часто нет ни слова. 5️⃣ Масло розмарина Спасибо одному невнятному исследованию, которое подняло популярность масла розмарина и запустило волну домашних отваров и настоев розмарина, где буквально 0% масла розмарина. Теперь у некоторых масло розмарина считается чуть ли не лучшим средством от выпадения. И это, конечно, не так. У масла есть положительные свойства, но это точно не самый сильный актив против этой проблемы. Как я выбираю косметику? Многие думают, что раз я косметический химик, то все мои средства — самые лучшие, рабочие и с огромным процентом активов. Но на самом деле я пробую разное. Я тестировала большинство трендовых активов и не вижу ничего плохого в новых интересных ингредиентах. Важно только понимать, для чего мы покупаем косметику. Часто для эффекта достаточно базовых, понятных банок. Всё остальное — баловство для тех, кто любит косметику. И я, честно говоря, тоже отношусь к этим людям. Но как химик я: ⭐️ всегда смотрю составы: они говорят мне больше, чем обещания на упаковке ⭐️ сравниваю заявления и реальный состав, особенно если продукт необычный по текстуре и хочется понять, как он сделан ⭐️ не гонюсь за высокими процентами. Мне интереснее смотреть, насколько продумана формула: чем загустили, что добавили для вау-эффекта, в чём растворили активы, есть ли энхансеры для их доставки ⭐️ оцениваю текстуру и сенсорику, потому что даже прекрасный состав не будет работать в реальной жизни, если средство липнет, скатывается или просто неприятно наносится; ⭐️ смотрю не на один актив, а на формулу целиком: базу, растворители, эмоленты, увлажнители, плёнкообразователи, консерванты, pH, упаковку и общую логику средства. Мой подход простой: вместо поиска той самой идеальной банки, выбирать средство с понятной задачей, логичным составом и адекватными обещаниями.