В соцсетях только и разговоров, что о Канье Уэсте — 21 августа 2026 г. в 08:48:57.045
В соцсетях только и разговоров, что о Канье Уэсте Сам инфоповод действительно огромный — один из самых заметных приездов западного артиста в Россию за последние годы. Но есть нюанс: Канье — не просто популярный музыкант. Вокруг него накопился сложный репутационный контекст: антисемитские высказывания, использование нацистской символики, отмененные выступления и серьезные репутационные последствия для брендов и площадок, которые с ним связывались. Поэтому нам было немного грустно смотреть на часть контента застройщиков 🤦♂️ Поставить образ Канье на фоне жилого комплекса — еще не значит сделать коммуникацию с трендом. Большой инфоповод сам по себе не делает любую интеграцию уместной. Перед публикацией стоит задать более важный вопрос: что именно этот тренд дает бренду и не приносит ли он с собой больше репутационных рисков, чем коммуникационной пользы? Собственно, для этого мы и сделали свой чек-лист по работе с трендами (он ждет вас сразу под этим постом). Если бы некоторые идеи сначала прошли его проверку, ленты, возможно, выглядели бы немного иначе. Там есть простые вопросы, которые помогают понять, стоит ли вообще брать инфоповод в работу, как адаптировать его под бренд и где проходит граница между уместной реакцией и попыткой запрыгнуть в хайп. При этом сам инфоповод можно было использовать гораздо интереснее. Нам, например, понравилось, как Брусника обыграла общий ажиотаж вокруг приезда Канье — не пытаясь присвоить себе самого артиста. Иногда достаточно оказаться с аудиторией в одном информационном поле и пошутить вместе с ней. Для бренда это зачастую даже безопаснее и органичнее: вы используете внимание аудитории к событию, но не берете на себя весь контекст, который с ним связан. Поэтому главный вопрос здесь: нужно ли бренду использовать именно этот тренд — и что он получит в результате, кроме нескольких минут внимания?