Чек-лист: как определить тональность проекта?
Чек-лист: как определить тональность проекта? ToV начинается не с текстов, а с понимания бренда: ✅ Ответьте на вопрос: кто вы? Что вы строите кроме квадратных метров? Какие ценности транслируете? Если представить проект человеком — каким он будет? ✅ Сегментируйте аудиторию Не просто «семьи 30–45», а конкретные сценарии жизни: молодые пары, инвесторы, родители школьников и т.д. ✅ Определите стиль общения Голос бренда должен соответствовать ожиданиям вашей аудитории. После этого проведите аудит: 📍 Посмотрите, как общаются конкуренты. 📍 Перечитайте свои публикации: узнается ли в них бренд? 📍 Спросите клиентов, как они воспринимают компанию. 📍 Проверьте, совпадают ли тексты и визуальный стиль. 📍 Зафиксируйте правила общения в брендбуке или редполитике. И главное: тональность коммуникации должна быть системой, которая делает коммуникацию узнаваемой, последовательной и помогает бренду оставаться самим собой.