С приходом осени блогеры Екатеринбурга массово мигрируют в Академический
С приходом осени блогеры Екатеринбурга массово мигрируют в Академический В нельзяграм заметили волну видео от екатеринбургских блогеров про Академический — и первые ролики были настолько похожи, что мы решили присмотреться 👀 Несколько авторов (первые три видео) почти одновременно рассказывали, как заселились на два дня в квартиру в Академическом, чтобы проверить район на себе. Сама идея, кстати, интересная: не просто приехать на экскурсию, а пожить в районе и посмотреть, каково это — быть его жителем. Но когда в ленте подряд встречаешь три видео с одинаковым сценарием и тезисами, происходит странная вещь: вместо доверия появляется ощущение рекламной кампании 💩 Хорошо, что в следующих интеграциях этот момент поправили. Там уже были разные заходы: как развивается район, как выбрать район для покупки квартиры, почему все больше людей выбирают Академический. В самих видео появились и кадры той самой групповой экскурсий по району. Да, основные тезисы все равно пересекаются. Но за счет разной темы и сценария они звучат гораздо органичнее: каждый автор как будто приходит к Академическому со своим вопросом, а не просто повторяет за предыдущим. Когда девелопер работает сразу с несколькими блогерами, задача не в том, чтобы каждый из них сказал одно и то же разными словами. Наоборот, общая коммуникационная идея может быть одна, но вход в нее у каждого свой. Один проверяет район на себе. Другой вспоминает каким он был и как изменился. Третий сравнивает его с другими районами Екатеринбурга. Четвертый идет на экскурсию и смотрит на инфраструктуру. Тогда аудитория получает не ощущение «нам всем продали один и тот же текст», а несколько независимых точек зрения на один продукт. Именно это в блогерских интеграциях работает на доверие гораздо лучше. Кстати, если бы девелопер и блогеры растянули бы первый сценарий на несколько месяцев, то было бы тоже хорошо 🔥 Как вы считаете, следует ли рассылать всем одно ТЗ? 💩 — хз 🔥 — да, чтобы ускорить процесс ❤️ — люблю ваши разборы