⚡️Чтобы понять потребителя, нужны не отчеты, а реальные данные - Юсупов
⚡️Чтобы понять потребителя, нужны не отчеты, а реальные данные - Юсупов В заключительный день ПМЭФ заместитель генерального директора ЦРПТ Реваз Юсупов выступил на сессии «Аналитика потребления в России и за рубежом: как понять, чего хотят люди». Он рассказал, как данные системы «Честный знак» помогают бизнесу видеть реальное потребление, управлять ассортиментом и принимать решения без догадок и экстраполяций. Ключевые тезисы: 💡 Система «Честный знак» работает с данными уровня Big Data: более 50 товарных групп, более 1,1 млн подключенных компаний, до 1,5 млн операций в секунду и более 170 петабайт данных. 💡 В отличие от панельных исследований, маркировка учитывает фактические покупки: каждый чек с каждой кассы, включая традиционную розницу, HoReCa и альтернативные каналы продаж. 💡 Все данные хранятся в России, система сертифицирована ФСТЭК - то есть аналитика изначально соответствует требованиям к безопасности и легальности. Даже подсистема обезличивания данных сертифицирована по требованиям ФСБ России. 💡 ЦРПТ совместно со СберАналитикой развивает продукт «Аналитика ассортимента», который показывает, как покупатели переключаются между брендами и категориями, где компания теряет долю и где растет. 💡 В фармацевтике аналогичный подход развивается вместе с DSM Group через продукт «Аптечный аудит». 💡 За счёт детальности и точности данных ЦРПТ собирает отчёты не «как у всех», а под конкретную задачу клиента: по нужным регионам, каналам, SKU, временным срезам. 💡 Данные маркировки могут использоваться не только в исследованиях, но и в финансовой аналитике: например, для B2B-скоринга и оценки товарных остатков, которые выступают залогом. 💡 Юсупов отметил, что такие данные можно проверять: участники бесплатно видят сведения по собственной деятельности и могут сверять аналитику со своим учетом. По его словам, чтобы понять, чего хотят люди, нужны полные, детальные, проверяемые и легальные данные. А у России уже есть зрелый аналитический продукт, который может быть востребован не только внутри страны, но и на рынках дружественных государств. ЧЗ breaking news