Часы G-Shock придумал инженер, уронивший подарок отца.
Часы G-Shock придумал инженер, уронивший подарок отца. В 1981 году Кикуо Ибэ из Casio уронил на асфальт механические часы, подаренные отцом и те развалились вдребезги. Это стало личной травмой и началом G-SHOCK. Кикуо Ибэ поступил в компанию Casio в 1978 году инженером. После истории с часами отца команда собрала более 200 прототипов, а ударные тесты Ибэ проводил по-домашнему: бросал образцы из окна туалета в лаборатории. Ибэ бросал прототипы из окна мужского туалета на третьем этаже офисного здания не потому, что там была особая лаборатория, а потому, что окно открывалось и было удобно. Дальше — вниз по лестнице, чтобы найти обломки и понять, что именно сломалось. Более 200 прототипов отправились в полёт. Ибэ шутил, что за время работы «неплохо прокачал ноги». Но прототипы, утолщённые до предела всё равно не выживали. Проблема была фундаментальной: кварцевый модуль нельзя «спрятать» просто слоем мягкого материала — амортизатор гасил удар, но всё равно передавал его внутрь. Финальная идея родилась когда команда была на грани отказа от цели — концепция floating module: цифровой модуль на стальной пластине «подвешивается» внутри полого корпуса всего в нескольких точках контакта, заполненных мягким гелем. Удар гасится снаружи — внутри остаётся неподвижная зона. Первый DW-5000C вышел в 1983 году и выдерживал падение с 10 метров и погружение до 200 м, но модель провалилась в продажах. В Японии в моде были тонкие дресс-часы, и продажи шли так вяло, что внутри Casio всерьёз обсуждали снятие модели с производства. В 1984-м Casio попробовала продавать часы в США — и запустила рекламу, которая сегодня выглядит как учебный пример маркетинга: ролик, где часы заменяют хоккейную шайбу и отбивают удары клюшкой. Зрители не поверили и подали жалобы на «недостоверную рекламу». Casio ответила — сняла живые телетесты, где часы публично проходили удары, после чего в США случился бум: часы подхватили скейтеры и хип-хоп-культура.