🥸 Реклама, которую перестали замечать — 20 августа 2026 г. в 08:32:05.533
🥸 Реклама, которую перестали замечать Когда вы в последний раз кликали по баннеру на сайте? Скорее всего, не вспомните. И дело не в том, что реклама стала хуже. Просто наш мозг научился ее игнорировать. 👉 Это явление называется баннерной слепотой — пользователи автоматически пропускают рекламные блоки, даже если предложение им потенциально интересно. Из-за этого компаниям все сложнее получать прежний результат, используя одни и те же креативы месяцами. Что помогает бороться с баннерной слепотой? — Регулярно обновлять креативы. Даже удачный баннер со временем перестает привлекать внимание. — Тестировать разные форматы. Где-то лучше сработает классический баннер, где-то — видео, карусель или нативная статья. — Не ограничиваться одним рекламным каналом. То, что перестало работать в одном месте, может отлично показать себя на другой площадке. Например, в click.ru мы регулярно тестируем нестандартные баннеры, в том числе с мемами и неожиданными визуальными решениями. Такие креативы выделяются на фоне типовой рекламы, привлекают внимание и нередко показывают более высокий CTR, чем привычные «корпоративные» баннеры. ✔ Главный вывод простой: баннерную слепоту нельзя победить один раз. С ней можно работать только постоянными тестами — площадок, форматов, сообщений и креативов. Чтобы регулярно тестировать новые площадки и форматы, не обязательно заводить десятки отдельных кабинетов. В click.ru можно запускать рекламу сразу в нескольких рекламных системах, сравнивать эффективность разных каналов и искать те самые креативы и площадки, которые цепляют аудиторию, а не теряются в баннерной слепоте. А за размещение в большинстве рекламных систем вы еще и получаете возврат до 22% рекламного бюджета — поэтому тестировать новые площадки и форматы становится не только проще, но и выгоднее.