Регион в федеральной повестке: стратегия смыслов и управление образом — 24 июля 2026 г. в 14:50:08.132
Регион в федеральной повестке: стратегия смыслов и управление образом На Дальневосточном Медиафоруме эксперты «Диалога» представили единый подход к работе с информационной повесткой. Начальник управления по работе с ДФО Андрей Новиков подчеркнул, что одна из важных задач для сохранения социальной стабильности в стране и регионах — выстраивание в общественном сознании целостного образа участника СВО: «В основе работы с образом участника СВО лежит системная и постоянная отработка информационных рисков — как естественно возникающих, так и целенаправленно усиливаемых оппонентами. Эта повестка сохранится и после завершения активной фазы противостояния. Выявление и управление такими рисками стало базовым уровнем работы. На этой основе должен выстраиваться следующий контур — проактивная информационная деятельность, связанная с формированием и продвижением позитивных смыслов, образов и устойчивых тезисов. Принципиально важно учитывать наличие двух ключевых аудиторий: с одной стороны, гражданского населения — для формирования устойчивого позитивного восприятия ветерана, с другой — самих участников СВО, для которых необходимо формировать ощущение поддержки и востребованности в мирной жизни». Начальник управления по связям с общественностью Ольга Медникова обратила внимание, что также комплексно необходимо подходить к позиционированию региона в информационном пространстве: «Регион должен говорить о себе сам — появление в федеральной повестке не дается по умолчанию. У территории есть все возможности: нацпроекты, инвестиции, культурные события, истории людей. Однако сам по себе факт или мероприятия ничего не значат, пока мы не объяснили, почему они важны. Наша задача — интерпретировать смыслы, находить в каждом событии инфоповод и выстраивать работу с медиа для продвижения регионального бренда на федеральном уровне». Ведущий специалист по адресной коммуникации Александр Ковалев провел нетворкинг-встречу по обмену опытом в сфере ИИ, участники которой обсудили, как медиа адаптируются к работе с нейросетями. Он отметил, что нейросети закрывают рутинные задачи, но не заменяют экспертизу журналиста — однако конкуренцию на рынке труда смогут выдержать те, кто используют ИИ-технологии. Руководитель направления в отделе по развитию госпабликов Ирина Пиньгина поделилась лайфхаками ведения государственных сообществ: на чем делать акцент во ВКонтакте, как развивать госканалы в МАХ.