Что отличает пиарщика от обычного человека? И почему вы считаете, что пиарщики — другие...
Что отличает пиарщика от обычного человека? И почему вы считаете, что пиарщики — другие люди? У любой профессии должна быть некая составляющая, которая отличает специалиста от обычного человека. Возьмём финансиста. Он намного лучше разбирается в экономике, в законах ведения бюджета. А насколько хирург лучше оперирует, чем обычный человек? И это касается большинства профессий. Актёр долгие годы учится тому, чтобы изображать, вживаться в образы. Сварщик учится тому, чтобы пользоваться соответствующей аппаратурой. А вот в пиаре иногда у людей нет понимания, чем они отличны. Но по сути дела, ты управляешь чужой волей, ты должен разбираться, как устроен человек. Помимо всех средств коммуникации, пиарщик должен работать со средствами информации, социальными сетями. Но должна быть компетенция и понимание, как устроен другой человек и как устроена его душа, причём в разных социальных группах, национальных сетях, на разных рынках. Потому что выучить, чем отличается социальная сеть от радио, времени много не нужно. А вот понять, какой слоган вызовет мурашки, а какой нет, — на это иногда уходят годы. Когда вы впервые соприкоснулись с коммуникациями? Если брать прямой перевод словосочетания «связи с общественностью», то в самом детстве. Когда ты рождаешься в огромной, мультикультурной и мультиэтнической семье, где были живы прабабушки и прадедушки, то, безусловно, ты в основном учишься разговаривать. Начинаешь понимать, что люди разные и что устраивать отношения с людьми нужно в соответствии с их представлениями о мире. И когда ты ребёнок, ты пытаешься убедить взрослых, чтобы они делали то, что ты хочешь. По сути дела, это и есть пиар — заставить других людей делать то, что хочет компания либо конкретный человек. Связи с общественностью, так или иначе, — это право управления волей, если называть вещи своими именами. Я дал интервью Журналу Пиархаба. Поговорили о том, кто такой пиарщик, качествах, которыми он должен обладать, моем опыте, почему я не верю work-life balance в сфере коммуникаций, и главных изменениях в пиаре сегодняшнего дня. Читайте по ссылке.