Когда-то я покупал остров.
Когда-то я покупал остров. 2006 год запомнился мне одним из самых неожиданных и креативных моих маркетинговых проектов. Я трудился бренд-директором в казино, эх, были времена. По моему мнению, это было лучшее казино страны. Оно было на углу Невского и Литейного, называлось «Премьер». Также в нашу систему входил легендарный ресторан «Палкинъ». Роскошь и аристократизм, в общем, тучные нулевые. Как все работает в казино? По сути дела, там тоже есть некая форма бонусов или миль. То есть, чем больше человек играет, тем больше ему выдается призовых баллов, на которые раз в 2-3 месяца он может сыграть на рулетке и забрать мощный приз. Своеобразный кэшбек. Но. Деньги звучат скучно, и поэтому призом в этом розыгрыше, в котором, как понятно с точки зрения теории вероятности, максимум шансов у тех, у кого больше баллов, чаще всего становился роскошный автомобиль. Звучит. Его размещали в фойе или на улице у входа. Конкуренты выставили только вышедший тогда Mercedes Benz S-Klass, по-моему, 221 кузов, хотя может быть и предыдущий. Что ставить нам? Новой семерки BMW не было, на Rolls-Royce денег мы пожалели. Нужно что-то яркое и неожиданное. И тут в мою молодую голову пришла идея. Остров. Мечта каждого советского школьника – иметь свой собственный остров, желательно сокровищ. Коллеги и старшие товарищи поддержали! И мы нашли его, реально купили кусок джунглей в Тихом океане (цена его была соразмерна стоимости S-Klass – около 100 тысяч долларов), сделали его подробный макет, выставили в фойе казино и сказали, что все разыгрывают какие-то непонятные автомобили, а мы – мечту, и даже приложили документ с правом собственности. Понятно, что у нас был небольшой пункт о возможности возврата острова за некий штраф. На наш макет приходили смотреть люди очень далекие от казино. Шум о том, что можно выиграть остров, прокатился по всей игорной тусовке. Как понятно, когда розыгрыш проходил, никто в итоге сам приз не забирал, забирали его денежный эквивалент. Но мы в день мероприятия собрали весь цвет интересующей нас публики. Как мы и ожидали, победитель посмотрел на документы, сказал, что бесконечно рад, но попросил финансовый эквивалент. Остров мы вернули владельцу, который, конечно, переживал, но все равно заработал за два месяца, если не ошибаюсь, 15 или 20 тысяч долларов. Ну а о нашем креативе еще долго шумела аудитория. Пользуясь случаем передаю привет всем тем, с кем я работал в Премьере и Палкине, это были охрененные времена, замечательные коллеги, крутые акционеры, не говоря уже о том, что первые рассказы в моей голове появились именно тогда. Я вспомнил эту историю, потому что сегодня RUTUBE исполняется 20 лет, и по этому случаю они запустили классный марафон воспоминаний. Сейчас месячная аудитория сервиса уже более 80 млн, а в день – более 20 млн. Поздравляю RUTUBE и желаю развития и процветания.