В рекламе хотят видеть минимум троих детей. Иначе - никак
В рекламе хотят видеть минимум троих детей. Иначе - никак ФАС предлагает добавить многодетности в социальную рекламу. По задумке ведомства, контентмейкеров и рекламщиков могут обязать показывать в роликах образ многодетной семьи - то есть как минимум троих детей. Законопроект уже поддержала правительственная комиссия по законопроектной деятельности, пишут «Ведомости» со ссылкой на источники. Механика такая: профильным объединениям и ассоциациям хотят дать право устанавливать для своих участников обязательное правило использовать в рекламе образ многодетной семьи. Цель вполне официальная - сформировать у зрителей позитивное отношение к многодетности. Если законопроект пройдёт Госдуму, Совфед и получит подпись президента, правила могут заработать с 1 марта 2027 года. Причём многодетных семей в рекламе уже стало заметно больше. С 2023 по 2025 год доля роликов, где показаны трое и более детей, выросла с 9% до 20% совокупного рейтинга рекламы с участием детей. Правда, на семьи, которые действительно являются многодетными, приходится всего около 5%. В апреле Ассоциация коммуникационных агентств России также подписала меморандум о продвижении традиционных ценностей в рекламных конкурсах и фестивалях. Остаётся дождаться следующего этапа - чтобы в кадре обязательно присутствовали белая кухня, счастливый папа и мама с укладкой, которую невозможно сохранить даже пять минут с тремя детьми 👌