Что определяет fashion-рынок в 2026 году — 19 июня 2026 г. в 12:15:59.424
Что определяет fashion-рынок в 2026 году 1. Фаза рационализации Меньше походов в офлайн, меньше покупок - оборот удерживается ростом среднего чека. В 2026 году картина повторится 2. Онлайн стал основным каналом Более 50% продаж в деньгах еще больше в штуках. Маркетплейсы доминируют, доля канала продолжит расти 3. Один игрок - четверть рынка Wildberries в одиночку держит ~25% всего fashion. Ozon вдвое меньше, Lamoda и остальные - менее 100 млрд рублей 4. Возвратное потребление - норма "Бесплатная двухнедельная аренда" на маркетплейсах подбирается к 1 трлн рублей, до 1/3 - вымывание выручки 5. Средний сегмент размывается Массмаркет - основной объем (~72%), конкуренция максимально жёсткая именно в нижнем и среднем сегментах 6. Офлайн - место примерки Падает трафик и конверсия, ритейлеры закрывают магазины, монобренды ищут новые форматы коммуникации Подробнее о возможностях на массмаркет-рынке по продаже одежды и обуви в отчете Data Insight "Карта возможностей. Одежда и обувь (массмаркет) 2026" - https://datainsight.ru/fashion-massmarket