Онлайн-торговля продуктами в Европе 2026 (McKinsey, EuroCommerce) — 19 августа 2026 г. в 10:00:02.170
Онлайн-торговля продуктами в Европе 2026 (McKinsey, EuroCommerce) Ключевые цифры • Онлайн-продажи в Европе выросли на 6.8% в 2025 году - но это замедление по сравнению с ростом на 7.8% в 2024 • Около половины всех европейцев вообще не покупают продукты онлайн • 12% покупателей используют доставку по расписанию еженедельно, 69% - реже раза в месяц • Проникновение сильно варьируется по географии: более 20% в отдельных благополучных городских районах против менее 5% в сельской местности Онлайн-канал воспринимается покупателями отдельно от офлайна. Из тех, кто покупает продукты онлайн: • Почти половина делает это у ритейлеров, отличных от тех, у кого покупают офлайн • Только около трети онлайн-покупателей предпочитают того же продавца, что и офлайн Это несмотря на усилия ритейлеров создать бесшовный омниканальный опыт - в головах потребителей каналы остаются раздельными. Гео-разброс огромный (доля тех, кто покупает онлайн, среди опрошенных): Дания - 76%, Польша - 28%. Не везде растёт: в Португалии и Швеции онлайн-канал теряет значимость. Намерение покупать больше продуктов онлайн (net intent) в целом остаётся положительным во многих странах, но заметно ниже, чем год назад. The State of Grocery Retail Europe 2026: Margins under pressure, models in motion, McKinsey, EuroCommerce, 2026 Data Insight в Max | Telegram | VK | Рассылка