Дизайнер сделал всё что мог. Что дальше? — 16 июня 2026 г. в 06:00:14.876
Дизайнер сделал всё что мог. Что дальше? Очень часто на практике встречаю ситуации, когда идеально настроенной рекламной кампании не хватает буквально одного показателя — кликабельности. Смотришь такую кампанию, всё сделано правильно: хорошие позиции, собраны самые конверсионные ключи, конверсии достойные. Но ДРР всё равно не сходится, потому что клики слишком дорогие. И каждый раз возникает один и тот же вопрос: как так получилось? Ведь достаточно немного поднять CTR, и экономика рекламы сразу станет заметно лучше. И часто слышу от селлеров: «Пробовали. Текущая кликабельность — лучшее, чего удалось добиться». Начинаешь разбираться глубже и оказывается, что вся работа над главным фото сводилась к изменению инфографики, шрифтов, плашек и общей стилистики. При этом само изображение товара оставалось прежним. И вот здесь многие упускают важный момент. Дизайнер — это только половина успеха. Если исходный кадр не цепляет внимание покупателя, то бесконечно улучшать его одной лишь инфографикой бессмысленно. Для серьёзного роста CTR нужно тестировать не только оформление, но и сами фотографии: ракурсы, композицию, подачу товара, сценарий кадра. Да, хороший дизайнер способен выжать из фото максимум. Но если максимум уже достигнут, следующий шаг — менять не дизайн, а сам кадр. Думаю, во многом это происходит потому, что большинство просто не верит, насколько сильно фотография влияет на кликабельность. Поэтому готовы бесконечно дорабатывать инфографику, но не готовы вложиться в новый фотосет. А ведь иногда разница между убыточной и прибыльной рекламой — это не новая стратегия, не большие ставки и даже не новые ключи. Иногда это просто другое главное фото. Кстати, у кого был опыт, когда замена фотографии, давала второе дыхание карточке? Расскажите, будет интересно. 💬 Обсудить пост в чате: https://max.ru/join/jbTQlYMLnyCYdMzpLuzdluM2amhXm4IGnPnu8CcaoT8