Про CPC в рекомендациях
Про CPC в рекомендациях Прежде чем говорить о CPC в рекомендациях, скажу пару слов о поиске. До появления CPC в поиске вариантов рекламироваться, кроме как стоять в топе, по сути не было. Просто находиться где-то в середине первой страницы было невыгодно: низкий CTR съедал бюджет, а кликабельность за пределами топа падала намного быстрее, чем ставки. С появлением CPC позиции в диапазоне 20–50 стали рентабельными. CTR перестал влиять на стоимость клика ведь она стала фиксированной. Дальше всё развивалось по стандартному сценарию: аппетиты росли, а вместе с ними появлялись и новые проблемы. В какой-то момент у многих CPC перестала приносить существенный трафик или вообще перестала давать буст. Ставки, которые реально могли бюджетно продвинуть товар, улетели далеко выше минимальных значений, обозначенных маркетплейсом. CPC с каждым днём пользуется всё большим спросом. Но не из-за дешевизны и удобства, а скорее из-за нежелания селлеров содержать рекламных менеджеров и хотя бы как-то вникать в процесс. Теперь CPC добавили и в рекомендации. А это зона, где отродясь не было хорошей кликабельности: ни в топе, ни тем более на посредственных позициях. Но в отличие от поиска, здесь очень высок шанс просто сделать свою органическую позицию платной за счёт CPC модели. И, возможно, не такой бюджетной, как CPM на минимальной ставке. Все мы знаем, что в рекомендациях органические позиции в диапазоне 20–50 не такая уж и редкость. И у меня возникает резонный вопрос: какой рациональный смысл со стороны маркетплейса запускать CPC-кампанию в полках, если большинство игроков и так уже там продвигаются органически? Ведь с большой долей вероятности CPC модель, также как и в поиске даст в рекомендациях весьма посредственные позиции. Ответ, к сожалению, вижу только один. Либо в ближайшее время мы все потеряем органический трафик из полок, либо произойдёт чудо-сценарий, которого в моей голове просто нет. Как бы это ни было печально, другого объяснения я пока не вижу.