EVENT NEWS, выпуск 1. — 5 июня 2026 г. в 12:08:54.955
EVENT NEWS, выпуск 1. Запускаю рубрику Event News. Каждую неделю перелопачиваю десятки сайтов про индустрию событий: что происходит, где деньги, какие форматы выстреливают. Решил делиться и дополнять своими комментариями. Подборка 5-10 новостей событийного маркетинга, РФ и мир. Мир 1. Концертный рынок выдал лучший квартал с пандемии. Топ-100 артистов собрали за первый квартал 1,36 млрд долларов, плюс 15,7% за год, средний билет уже 108 долларов. Люди платят за то, что нельзя заскринить, и платят всё дороже. Живой формат это актив, а не статья расходов, и дальше только сильнее. Это к моему посту про то, что офлайн — новый люкс. 2. Киберспорт поднял призовой до 75 млн долларов. Esports World Cup в этом сезоне разыграет 75 млн против 71,5 годом раньше, клубный зачёт вырастет до 30 млн. Гейминг догнал большой спорт по деньгам, и неэндемичные бренды это заметили. Окно для входа ещё открыто. В TEAMMATE мы это понимаем и активно развиваем категорию. 3. Фестивали закрываются по всему миру, Россия не исключение. В США волна отмен: Summer Camp закрыли за две недели до 25-летия, канадский Kaslo Jazz ушёл с долгом под 250 тысяч долларов, Desert Hearts и Hangout встали на паузу до 2027-го. В России в этом году отменили Positive Hack Days и фестиваль «Это лето». Издержки растут, спрос плавает, тонкая маржа не держит нигде. Красивый бренд не спасает от кассового разрыва. Но фестивали мы любим и верим в них как в сильный инструмент глубокого контакта. 4. Бренды наращивают ставку на живые события. По EventTrack 2026 в среднем 57% аудитории B2B и B2C планируют чаще ходить на события. Драйвер лета — чемпионат мира по футболу: 104 матча, 6,5 млн зрителей вживую. Пока спорят про «всё в диджитал», деньги идут в офлайн. Разложу чемпионат или его финал отдельно в рубрике разборов. 5. AI зашёл в операционку событий. Раньше витрина для гостя, теперь графики смен, расчёты с подрядчиками, инвентарь, данные организаторам. Это слой, где у агентств самая боль с деньгами. В России AI в событийном маркетинге уже используют активно, но пока в основном в креативе. Уверен, за пару лет рынок сдвинется и часть процессов заберёт ИИ. 6. Белый Квадрат собирает Минск 9-10 июня. White Square Forum 2026: 55+ мастер-классов, спикеры из 15+ стран, одна из крупнейших креативных площадок СНГ. Пока в Канны ехать сложнее, международный уровень берут ближе. Россия 7. На ПМЭФ-2026 приехали больше 20 тысяч человек из 100+ стран. Форум идёт 3-6 июня под девизом «Прагматичный диалог», с деловой, культурной и спортивной программами разом. В этом году снова парад стендов: ВТБ, Башкортостан, Альфа-Банк. Крупные события от брендов - потрясающий Т-Двор и вечеринка VK Ночь. Эталон масштаба и логистики: смотреть стоит не на повестку, а на то, как сшивают три программы и застройку на одной площадке. Разбор экономики ПМЭФ сделаю в рубрике в начале следующей недели. 8. Рынок впечатлений растёт, а агентства беднеют. Офлайн-события в России за 2025-й выросли примерно на четверть, до порядка 300 млрд рублей (оценки от 266 до 300), прогноз на год ещё плюс 15%. При этом сами агентства, по отраслевым оценкам, заработали на 25-30% меньше (оценка кулуарная). Деньги текут мимо посредника: к площадкам, билетным, прямым организаторам. Но, как говорится, когда рынок растёт, а ты падаешь — значит, дело в модели. 9. НДС-2026 бьёт по сметам. С этого года почти все подрядчики становятся плательщиками НДС, плюс дорожают материалы, и отрасль советует закладывать в сметы плюс 30% к прошлогодним. Задача не принять это, а объяснить клиенту рост на треть и удержать контракт. Цепочка затрат увеличивается. 10. «Офлайн — новая роскошь»: правило пика и конца. В колонке Sostav напомнили про Канемана: событие запоминают по самому яркому моменту и финалу, остальное память стирает. Главные провалы: нет пика, эстетика без смысла, слабая концовка, дыра в сервисе. Спроектируй пик и финал, всё остальное простят. Я с этим согласен и писал отдельный пост на эту тему.