Почему концертный рынок России перестал расти. Разбор по цифрам. — 13 июля 2026 г. в 06:46:38.822
Почему концертный рынок России перестал расти. Разбор по цифрам. Три года билетный рынок в России только рос. В 2026-м рост кончился. Как двигался весь билетный рынок: • 2019. — 190 млрд рублей, допандемийный пик • 2020 — обвал до 65 млрд, минус две трети за год • 2022 — второй удар: зарубежные артисты и контент ушли, сильнее всего досталось концертам, кино и спорту • 2023 — отскок: плюс 44% за год, 189 млрд, рынок вернулся на уровень 2019-го. Продажи билетов на концерты у крупных операторов выросли на 45–115%: публика переключилась на российских артистов • 2024 — ещё плюс 27%, около 240 млрд • 2025 — плюс 28% и 306 млрд. Концерты дают почти половину оборота, сегмент у операторов растёт на 49–50% Важная деталь: уже в 2025-м рынок рос деньгами, а не людьми. Билетов продано 439 млн: всего на 2% больше 2024-го и на 13% меньше, чем в 2019-м. Рост делала цена. Отдельная строка про фестивали. Их в 2025-м было рекордно много: только летних 157, на 43% больше, чем прошлым летом. Фестиваль это не совсем концерт, но живая музыка там главный магнит. Про фестивальный рынок сделаю отдельный разбор. Что в 2026-м. В феврале аналитики закладывали рынку +15% на год, концертам +24%. Реальность за январь–май, данные Ticketland: билетов минус 6%, концерты минус 4%, фестивали минус 9%. Концертный оборот в плюсе на 2%, и держит его только цена: средний билет на концерт стоит 2,7 тысячи, плюс 7% за год. К 2023-му концерты подорожали на 53%. Это инфляция цены, а не рост спроса. Почему встали. Люди экономят на развлечениях и внимательнее выбирают, куда идти. И вторая причина, о которой говорят реже: артисты из года в год возят одни и те же программы. Публике нечего покупать во второй раз. При этом рынок расслаивается. Kassir .ru за те же пять месяцев прибавил 10% в билетах и 30% в выручке, Яндекс Афиша продала на 36% больше. Доля трёх крупнейших игроков за два года выросла с 35% до 48%. Самые кассовые концерты 2025-го: 1) Баста, два стадионных шоу подряд в Лужниках, 140 тысяч зрителей и оценочно 700–900 млн рублей билетной выручки. 2) Егор Крид, одни Лужники, 400–520 млн. 3) «Руки Вверх», пять концертов подряд на ВТБ Арене, 300–450 млн. Деньги не уходят с рынка, они перетекают к тем, кто собрал аудиторию и умеет её монетизировать. Что это значит. Лёгкие деньги кончились. Три года можно было расти просто вместе с рынком. Теперь рынок стоит, и вырасти получится только за счет новых бизнес моделей, уникальных концертов и привозов новых артистов, за счет уникальных площадок и работы с проверенными крупными звездами, за счет лояльной аудитории и комьюнити и цены.