Коллеги из Постмаркетинга подняли важную тему — как соцсети меняют роль упаковки. Мы по...
Коллеги из Постмаркетинга подняли важную тему — как соцсети меняют роль упаковки. Мы попросили креативного директора Depot направления FMCG Елизавету Катанскую прокомментировать ситуацию и рассказать, как найти баланс между желанием стать вирусным и задачами бренда. Делимся мнением эксперта 🤩 Мы вступаем в эпоху, когда упаковка конкурирует уже не только за место на полке, но и за место в ленте. Соцсети — это прежде всего про обмен информацией и желание ею делиться. Именно здесь возникает потребность в так называемом шеринговом потенциале продукта. Есть несколько маршрутов, которые может выбрать бренд в зависимости от своей аудитории и её запросов. ▪️ Некоторые бренды уже на этапе создания ориентированы на людей, для которых соцсети — один из важнейших каналов коммуникации. Из наших недавних кейсов можно вспомнить бренд Sorry Not Sorry. Работая над ним, мы детально продумывали коммуникацию с учётом особенностей этого канала. Сам дизайн — яркий и запоминающийся, но при этом очищенный от визуального шума — прекрасно работает в диджитал-среде. ▪️ Часть брендов ориентирована на аудиторию, для которой соцсети не являются значимым каналом коммуникации. Привлечь дополнительное внимание им помогает запуск лимитированных серий. Сейчас заметна тенденция к более гибкой работе с самим продуктом: бренды в короткие сроки выпускают трендовые и необычные вкусы. Потребителю интересно попробовать новинку, а полученный опыт может стать основой для эффектного контента. Недавно мы вместе с командой Mondelez выпустили новинку от Dirol с экстремально кислыми вкусами. Хотя при её разработке вирусность не была самоцелью, у продукта есть хороший потенциал в этом направлении. ▪️ Новый опыт может быть связан с распаковкой, деталями оформления, принадлежностью продукта к какой-либо субкультуре, ситуациями потребления и т.д. Например, бренд Flash Up («Балтика») запустил новую серию энергетиков Game Mode, которая помогла бренду выйти на территорию гейминга, выделить продукт в портфеле Flash Up Energy и заложить основу для будущих коммуникаций. ▪️ Из самых простых и по-прежнему актуальных приёмов быть заметным в пространстве социальных сетей — коллаборации с блогерами. Важно грамотно подойти к выбору партнёра: он должен транслировать близкие бренду ценности, а его аудитория — совпадать с целевой аудиторией продукта. ▪️ Помимо работы с социальными сетями в привычном понимании, бренды всё больше внимания уделяют своему образу на маркетплейсах. Сегодня маркетплейс воспринимается не только как онлайн-магазин, но и как ещё одна социальная платформа: люди проводят там много времени, общаются и скроллят ленту. В Depot стало стандартом при разработке продукта и подготовке презентации проводить шелф-тест не только на физической полке, но и на маркетплейсе — даже для брендов, у которых это не ключевой канал продаж. Если же бренд ориентирован на e-commerce, меняются и сами принципы разработки упаковки. Она перестаёт быть единственным носителем информации о продукте, поэтому становится менее перегруженной: на первый план выходят уникальность образа и узнаваемость даже в небольшом формате. Фактически роль упаковки постепенно меняется: из ключевой и порой единственной точки контакта с потребителем она превращается в дополнение к коммуникации и является своеобразным интерфейсом между брендом и сообществом. Упаковка одновременно работает как коммерческий инструмент, визуальный контент и носитель фирменной идентичности. Более подробно с кейсами можете ознакомиться на нашем сайте в разделе «Портфолио» 🫂 — Sorry Not Sorry — Dirol X — Flash Up 🔥 Всё о брендинге в Telegram | на сайте #depot_expert