Проверка стратегии реальностью 👀
Проверка стратегии реальностью 👀 В 2024 году мы начали сотрудничество с SAG — одним из ведущих производителей ковров и напольных покрытий. К тому моменту компания заметно изменилась: развивала собственное производство, готовилась к выходу на новые рынки и трансформировала бизнес. При этом сам бренд уже не в полной мере соответствовал масштабу компании: на рынке появлялись копии, образ SAG размывался, а конкурировать предстояло не только внутри Узбекистана, но и с международными игроками. Понимая все трудности и вызовы, с которыми столкнулся бренд, команда SAG приняла решение обратиться к нам и начать комплексную работу над его обновлением. Команда Depot разработала позиционирование, архитектуру бренда и его айдентику. Всё это помогло SAG выйти на новый этап развития, иначе выстроить работу с ритейлом и подготовить компанию к дальнейшему росту. Подробнее с кейсами можно ознакомиться здесь и здесь. Мы поговорили с бывшим директором по маркетингу SAG Ойбеком Абдухалимовым, который принимал все наши работы: Внедрение ребрендинга потребовало серьёзной внутренней работы и множества согласований. Не всё удалось воплотить в задуманном объёме: часть решений по обновлению торгового пространства осталась на стадии проекта, а вопросы архитектуры бренда потребовали дополнительной проработки. При этом рынок заметно отреагировал на изменения в SAG: конкуренты стали активнее вкладываться в маркетинг, усиливать команды и выходить в медиа. Несмотря на сложности реализации, ребрендинг помог оживить категорию и подтолкнул других игроков к изменениям. Прошло два года, SAG успел пожить в новом бренде, а мы решили проверить, как разработанная стратегия работает в реальности. Вместе с директором по маркетингу SAG Home Design Шохрухом Мардоновым обсудили, что удалось реализовать, что изменилось по пути и какие решения пришлось пересмотреть: Depot проделали огромную работу, и для SAG как производителя это стало настоящим рывком: бренд укрепился и в Узбекистане, и за его пределами. С ритейлом было интереснее. Местами мы, честно говоря, обогнали рынок: форматы XS, XL и XP покупатель так и не прочувствовал. Зато фирменный синий и POSM в залах сработали с первого дня, и SAG перестали путать с десятками других ковровых магазинов. Не всё из задуманного уже в магазинах, но на полку мы ничего не убрали. Ритейл теперь отдельный бизнес с сильной командой, в том числе из-за рубежа. Так что эту историю мы не сворачиваем, а только разворачиваем. Подробнее о результатах читайте выше, а на последней карточке мы подготовили специальное предложение для вашего бизнеса👆 #depot_афиша